卡地亚：奢华有道的造梦者.pdfVIP

j日目■- MNEsi13CHINA 卡地亚 ：奢华有道的造梦者 怀揣着皇室血统的品牌基因，卡地亚以其奢华有道的设计理念和永不停息的创新意 识，依靠精准的主题诉求，凭借扎实有效的渠道运作，在造梦中国的旅途中坚定前行。 文 ／马小雨 卡地亚是在中国大陆运作最为成 曼克顿有了第一个专柜，但最先带来 旗舰店，把 “精锐部队”珠宝和腕表 功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉 的并不是最高端产品，而是香水、皮具、 推出来。2000年开始，高级珠宝和钻 联胡润 “中国富豪品牌倾向调查”珠 眼镜架、打火机等附属产品。按照卡地 石腕表逐渐成为卡地亚的 “pillar”(主 宝类冠军。来 自奢侈之都巴黎的卡地 亚在 中国市场 的 “垦荒者”陆慧全的 干)。尤其是2004年之后，由于政策 亚 (Cartier)，自161年前诞生之曰起， 说法 ，当时是在 “全球都要有Cartier” 的放开，卡地亚和其他奢侈品牌一样 一 直备受各国皇室贵族和社会名流的 的理念下进入 中国的。直到 1998年， 开始 自主扩张。 “我们在一个更高的平 推崇。 官方的政策更加宽松 ，卡地亚才在上 台上来销售卡地亚的理念和文化。我 1992年，卡地亚在上海南京路的 海恒隆广场开了第一家真正意义上的 们的选材、款式和产品背后的历史、 ■阿 Httpdlwww．cmmo．Cn 技术、文化支撑起产品的高价格。”卡 赋予了卡地亚独特 的文化 内涵 ，为瑰 敲的理 由支撑其高昂的售价，所有的细 地亚大中华区行政总裁陆慧全说。 丽无匹、巧夺天工 的珠宝、钟表历史 节——店铺的位置、店面的设计、陈列、 目前中国珠宝市场 由欧美品牌、 写下辉煌的篇章，光芒不可逼视。 服务人员的态度、产品的品质、印刷品 香港品牌、本土品牌三大阵营构成。 2．奢侈品的诞生地。英雄可以不 的品质……都在不断丰富、诠释、强化 以卡地亚、蒂芙尼、宝格丽为代表 的 问出处，奢侈品却要看产地。法国巴黎、 卡地亚这个奢侈品牌高价的理由，并使 欧美珠宝 品牌 ，其实力雄厚，有着强 英国伦敦是生产奢侈 品的地方 ，只要 消费者在对卡地亚品牌不断审视、不断 大的品牌、资金及管理优势；而以周 一 提到这些城市，就会有丰富的产地 了解和体验中形成强烈的偏好，最终构 大福 、周生生、谢瑞麟为代表 的香港 联想。来 自法国巴黎的卡地亚，具有 成对卡地亚的品牌信念。 品牌，凭借其倡导的消费文化及在渠 天然 的优势。 其实，在奢侈品牌领域，竞争的 道建设方面的优势，在 中国珠宝市场 3．皇家血统。卡地亚 的皇家血统 并不是经营规模，也不是成本效率， 叱咤风云：而莱百、七彩云南、越王 使其成为上流社会 的象征 ，成为区分 而是这个品牌是否能够成为社会阶层 等本土珠宝品牌则凭借市场细分和地 富有阶层与普罗大众 的特殊标志。卡 的典型标志。如果你达到了相当的社 域优势不断前行。这构成 了中国珠宝 地亚最初 以创新 的彩色宝石饰物声噪 会地位，你会开什么车?带什么表? 品牌江湖之争的缩略图谱。 皇庭 ，深 获拿破仑 穿什么西装?用什 “每个人都有权做美梦，我们负责 三世称许：英皇爱 ‘■在设讨上 ，卡地亚大中华区 么笔?用什么样的 制造这个梦。”陆慧全说。卡地亚如何 德华七世 曾任命他 行政总裁陆慧全说：”卡地亚有 公文包? “造梦中国”，且能如此璀璨，艺压群雄， 制作 27项皇冠作加 三个最重要的DNA，那就是灵 大多数人会 回 闪耀顶级光辉? 冕之用，并誉之为 感、设 创新，这三点必须保 答说 ：开奔驰 ，戴 “珠宝商的皇帝，帝 持原本的状态。” Rolex，穿 Zegna， 品牌篇 ： “我们的品牌基因在 皇 的珠宝商”；欧洲 用Montblanc写字， 哪里?”