科技期刊封面设计实践与创新论文.pdfVIP

·装帧与版式设计· 科技期刊封面设计的实践与创新 罗向阳 李 辉 收稿F{期：2011-03-11 修凹日期：2011—06-03 《机电工程》杂志社，310009浙江省杭州市大学路高官弄9号，Email：luoxiangyanf,2010@163．COS 摘要 封面是期刊给予读者的第一感官印象，是期刊性质、内容及服务方向的综合反映，又是形象直观地体现办刊水平 和期刊质量的一个重要方面；提高科技期刊封面整体设计水平，是展示办刊质量、树立期刊品牌形象的一项重要工作。首先 详细分析了《机电工程》的定位，针对普通科技期刊(含行业期刊)风格比较活泼及学报类(纯学术类、基础研究类)期刊风格 比较严肃的特点，在遵循规范性、特色性、识别性和美观性的基础上进行了该杂志封面的创新设计，使期刊在外在形式和内在 科学内容上达到了较为有机的结合，统筹兼顾，并处理好了其相互之间的关系。 关键词 科技期刊 封面设计 实践与创新 刊(含行业期刊)以及学报类(纯学术类、基础研究类)期刊 ．、 一 “” 各自风格特点，遵循一定的设计指导思想，完成了封面的创 封面是科技期刊最外表的部分，给予读者第一感官印 新设计。 。“ ～～。’。 ‘ …。一 詈：．竺竺：羔!竺冀!!曼?!霪雾震夏曼冀竺曼：2《机电工程》封面设计原则 是期刊性质、内容及服务方向的综合反映，又是形象直观地 体现办刊水平和期刊质量的一个重要方面。因此，封面设计 总体上讲，科技期刊的封面设计，既要考虑到艺术性，更 是科技期刊整体装帧设计的重要组成部分…。 要讲究科学性。根据现代期刊编辑学理论，期刊封面的主要 据报道，曾经有美国某服务机构为了搞清楚期刊封面与 功能有：认识功能，美学功能。《机电工程》改版前的封面样 经济效益之间的关系，进行了一次有趣的报摊销售试验，结 式如图l所示。 果是：在影响期刊发行收入的各主要因素中，刊物内容占 那么，《机电工程》杂志在封面在进行创新设计时有什么 样的具体要求呢?据笔者多年从事科技期刊工作的经验，就 10％，刊名和口碑占15％，封面设计占75％【2】。还有一位国 外期刊行业专家表示：在注意力经济的年代，成功的封面设 是要追求既有学报类科技期刊严肃性和规范性，又能体现普 计原则意味着期刊的发行量可以上升10％；相反，失败的封 通科技期刊活泼、艺术性，以增加期刊的可读性，两者相得益 面设计则意味着发行量下降10％，结果表明，成功的封面设 彰，收到更佳的传播效果H1。具体设计要求主要有： 计和不太成功的封面设计会造成不同期刊之间在发行量上 (1)简洁明快。严格遵守科技期刊封面的整体规范化要 有20％的落差。从这些资料可见，封面设计是一项价值含量 求。坚决取消模糊、重复、多余、无用的形式，以充分发挥封 高、产出效益好、市场需求广泛的设计工作，对提高期刊的影 面主题的作用，一目了然。 响力具有重要意义。 (2)和谐统一。各要素的构成上，体现整齐、映衬、呼应、 因此，如何提高科技期刊封面整体设计水平，是展示办 平衡、一致等特点。 刊质量、树立期刊品牌形象的一项重要工作。它需要对期刊 (3)突出期刊特色。科技期刊涉及的学科和专业极其繁 的办刊特色与宗旨有较深刻的理解把握，也需要对期刊读者 多，每一学科和专业都有自己研究的对象和特点。在封面设 的阅读心理和欣赏习惯有准确的预测判断”】。笔者在详细 计时要求突出自己的特色，无论是色彩、布局、构图等均应有 分析了《机电工程》定位的基础上，具体分析比较普通科技期