《市场-营销学》第六、七章 市场营销信息系统和市场需求预测 练习题.docVIP

第六、七章 市场营销信息系统和市场需求预测 练习题 一、名词解释 市场需求 企业需求 总市场潜量 市场营销调研 市场需求：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量。 企业需求：企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额，以数学公式表示为：Qi=SiQ,式中Qi为企业i的需求；Si为企业i的市场占有率，即企业在特定时间内，在特定市场上某 产品销售额占总销售额的比例；Q为市场总需求。 总市场潜量：总市场潜量就是指在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。 市场营销调研：市场营销调研是指系统地设计、收集、分析并报告与企业营销有关的数据和研究结果的营销活动。 二、单选题 1、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行( B　) ? A．因果关系调研????? B．临时性调研??????? C．描述性调研????????? D．探测性调研 2、企业为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于( B　) ? A．定期性调研?????? B．因果关系调研??????? C．探测性调研????????? D．描述性调研 3、用