产业价值链视角下品牌价值传递机理研究.pdfVIP

软《科学~2014年10月．第28卷．第10期(总第178期) 产业价值链视角下品牌价值传递机理研究 唐玉生，曲立中，肖琼芳 (广西大学 商学院，南宁 530004) 摘要 ：在产业价值链中，品牌价值传递是一个依次通过供应商、生产商、零售商和终端顾客的梯次传递过程，品牌价 值传递的有效性可以用顾客忠诚来衡量 ，品牌价值有效传递的影响因素是导致品牌价值链各环节顾客忠诚的影响 因素的集合，它们共同推动品牌价值的有效传递。研究表明，品牌价值在沿着产业价值链 自上而下的传递过程中， 品牌价值在前面环节的有效传递会促进其在后面环节的有效传递，而且上游环节对相邻的下游环节影响比较大， 随着环节的延伸这种影响程度会弱化。 关键词：产业价值链 ；品牌价值传递 ；传递机理 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1001—8409(2014)10—0105—06 Studyon BrandValueTransferMechanism intheIndustryValueChain Perspective TANGYu—sheng，QULi—zhong，XIAOQi0ng—fang (SchoolofBusiness，GuangxiUniversity，Nanning530004) Abstract：Intheindustryvaluechain，brandvaluedelivery isanechelontransferprocesssequentiallythrough suppliers， manufacturers，retailersandendcustomers，theeffectivenessofbrandvaluetransfercanbemeasuredusedwithcustomer loyalty，brandvalueeffectivelytransferfactorsaAFethecollectionoffactorsleadtocustomerloyaltyofbrandvaluechain， whichpromotetheeffectivetransferofthebrandvaluetogether．Theresultshowsthat，inthetransferprocessofbrandvalue alongtheindustryvaluechainfromtoptobottom ，thefrontpartoftheeffectivetransmissionwillfacilitateitseffectivetrans— mission linksintheback，andupstream hasalargeimpactonneighboringdownstream links，astheextensionofthepart， thisimpactwillbeweakened． Keywords：industry valuechain；brandvaluetransfer；transfermechanism 1 文献回顾 品牌价值来源问题是探究价值传递的一个重要课题， 1．1 品牌价值理论 能为价值传递机制的研究提供思路。产业链 中品牌价值 从现有的研究文献来看 ，国内外学者主要从财务、消 的形成受到各个环节多方面因素的影响，是利益相关者各 费者和产业链 的角度给品牌价值下定义 。财务角度下的 方共 同作用的结果。 品牌价值强调企业的销售收入和利润 ，消费者视角下 关于品牌价值的构成，目前 尚未形成一致的观点。 的品牌价值强调 “有 品牌产品比无品牌时创造的超额收 Aaker指出品牌价值可通过 品牌知名度、品牌认知度、品 入或利润” ，产业价值链视角下的品牌价值强调品牌给 牌联想度、