民国时期《立报》工作广告初探.pdfVIP

YouthResearch·青年史学专题 《考l謦椎~2014年第3期 民国时期 《立报》工作广告初探 郑雅楠① [摘 要] 《立报》是民国时期影响较大的一份小型报纸，其工作广告凸显爱国立场，解决民 众困难，程序规范，日趋成熟，记录并影响着民国时期社会政治、经济、技术的发展。 《立报》工作广 告具有时代化、大众化、专业化等特点，从一个侧面体现 出《立报》“大众化报刊”、“小报不小”的报 纸特色。对 《立报》工作广告的梳理分析，对于今天的大众传媒及广告事业等的发展具有借鉴意义。 [关键词] 民国；《立报》；工作广告 [中图分类号]K26 [文献标识码]A [文章编号]2095—7947(2014)03—76—04 《立报》是由成舍我先生创办的民国时期影响力较大的一份小型报。它在 1935年9月20日创 刊于上海，初创时 日出4开 1张，1937年 11月25日因日军侵 占上海而被迫停刊，该阶段也是 《立 报》影响力最大、成就最大的阶段。1938年4月 1日至 1941年冬，《立报》在香港恢复出版，后曾在 上海复出，直至 1949年停刊。 《立报》在中国新闻史上存在时间不长，但其作用不容忽视。该报 自 创刊起就强调 “大众化报纸”的办报宗 旨，即 “以最新姿态，使报纸功能，普及全国大众”，坚持为大 众福利而奋斗，替多数人说话，解决劳苦大众的困难。同时，《立报》刊载的文章与市民读者紧密相 关，力求以较小的篇幅刊登丰富多彩的内容，以使全国民众都 “能读、必读、爱读”。¨该报宣传抗 日 救国、提倡民主政治、反映群众呼声，受到了读者，包括很多青年读者的广泛欢迎，曾创下 日报 日销 量 20万份的记录。 民国时期报刊上的工作广告类似于今 日的招聘广告，与现在的招聘广告相比，虽在类别和形式 上有所欠缺，但仍有相通之处。工作广告反映市场需求，是社会发展的晴雨表。 《立报》的工作广告 十分有特点，受到了当时很多爱国有为青年、社会 中下层 民众的广泛关注，满足了他们在抗战特殊 时期求职的需要，对其进行研究有助于我们更好地理解当时的社会、经济、政治等方面的情况，对于 今 日的媒体广告工作也具有一定的启发借鉴意义。本文依托台湾世新大学建立的 “舍我先生报业 数位典藏”数据库②，对 《立报》上海和香港两个阶段 100多条工作广告 (时间多集中于 1938年)进 行梳理分析。 一 、 《立报))-r-作广告的内容特点 (一)上海 《立报》阶段 《立报》刊登工作广告始 自1937年3月 12日，上海阶段的工作广告共有 15条。这些广告多置 于中缝，每则不足百字，呈现方式并不显眼。在内容上，包括征求外资合作、秘书、招考报社编辑及 实习生、无线电收报员、卡车出租车司机等。 《立报》工作广告的内容总体上具有以下特点： 1．体现国际化 鸦片战争后，外国资本主义侵入 中国，中国也随之打开国门，引进外资。上海位于沿海地带，以 ① 郑雅楠，女，中国青年政治学院新闻传播学院新闻学专业硕士研究生，主要研究传媒发展与青少年。 ② 成舍我先生创办了世新大学，为了纪念成舍我在中国新闻界的成就，世新大学相继从大陆地区购得北平 《世界 日报》、上海 与香港 《立报》缩影资料，大部分均已数字化，在舍我先生报业数位典藏 (http：／／newsmeta．shu．edu．tw／shewo／index．htm|)可搜索查 询 。 · 76 · YouthResearch·青年史学专题 《考舞謦瓤))2014年第3期 港经济异常繁盛。1940年 3月24日，《星岛日报》报道称，由于内地工商界的迁移，使香港华资经 济 “大见蓬勃”，各业经营均 “异常发达”。工厂数量迅速增多，1936年全港工厂数量为 540家，1937 年达将近700家，1939年华资工厂总数已突破千家，创空前之记录。据香港中华厂商联合会统计， 仅加入该会的厂商即有400余家，工人十多万人。 由此与工商业相关的会计、推销员等各类职业 就十分走俏，相关工作广告也常见于 《立报》。如 1938年9月4日刊登的招聘推销员广告 ¨： “ … … 交游广阔，口齿伶俐能操粤语国语，年在二十岁至三十岁，愿就者，不分性别，请开具 略历地