企业传播生态变迁和影响.pptxVIP

企业传播生态的变迁和影响内容横向传播时代的来临新媒体形态下的整合传播网络营销人才的需求变化横向传播时代的来临QQ、MSN传统（纵向）： 网络（横向）人人参与：新媒体形态下的整合传播IMC：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素实现企业统一的传播目标。一、传统媒体的整合传播变革1、央视新媒体战略新媒体：包括网络视频、数字电视、IP电视、手机电视、楼宇电视、移动电视等在内的新的传播形态。2、上海文广新闻传媒集团：打造完整的媒体产业链3、凤凰新媒体的变革：曲线进入大陆市场二、新广告媒体的变革分众传媒三、传统企业对广告营销代理商的整合戴尔2007年重组广告营销架构事件四、网络广告公司整合步伐加快微软收购aQuantive谷歌收购DoubleClick雅虎收购RightMedia分众收购好耶网络营销人才的需求变化错误概念：企业开设普通网站就是开展电子商务；网上销售商品就是网络营销一、网络营销网络营销：企业整体营销战略的重要组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的主要职能是：品牌推广、销售推广、网站推广品牌推广：网络品牌建设是在企业品牌定位和整合传播策略的指导下，在互联网上目标人群的接触点进行的品牌传播推广和互动沟通活动，目的是使顾客和工种认可企业和品牌。品牌推广的主要手段包括：网络广告、网络公关、网络互动活动。销售推广：以直接达成交易为目标的传播活动。网上销售渠道建设不仅包括企业网站本身，还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店及与其他电子商务网站不同形式的合作等。销售推广的主要手段有：网络广告、网络公关、网络互动活动网站推广：企业网络品牌推广和销售推广的重要平台。二、电子商务广义：以电子设备为媒介进行的商务活动狭义：以计算机网络为基础进行的各种商贸活动，包含信息流、物流及资金流，实现各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动。电子商务可分为三个方面：信息服务、交易和支付。网络营销和电子商务的不同关注点不同：网络营销关注交易前阶段的宣传和推广；电子商务关注电子化的交易过程。电子商务网络营销企业营销企业营销企业营销、网络营销与电子商务关系图网络营销电子商务网络营销与网络品牌的关系序号企业类型网络营销重点网络品牌推广重点1传统企业品牌推广、销售推广延伸企业品牌在线上的影响力2传统企业电子商务部门网站推广借助企业品牌，推广网站，提升知名度3电子商务企业网站推广打造网站品牌，提升网站知名度网络营销的三个阶段2003年前2003年后2007年后整合营销传播中的一个接触点，辅助媒体，发挥互联网的媒体优势直接营销，效果营销，以效果作为营销预算唯一标准利用博客、论坛、视频等2.0网站，口碑传播，话题传播营销策划原理CRM整合营销传播相关性和性价比PDCA循环ROI效果付费AISAS模型强调参与分享和品牌体验广告表现形式视觉广告和内容赞助文字链接论坛公关、病毒传播、搜索引擎优化投放目的地门户和垂直网站广告联盟和搜索引擎论坛、博客、视频网站、搜索引擎广告评估标准CPM和CPCCPA按效果付费二次传播效果人才要求传统广告人才（擅长广告）网络营销人才（擅长销售）复合型人才（擅长品牌和公关策划）网站效果营销传统整合营销传播搜索营销数字整合营销传播网络广告和公关无线营销邮件营销eCRM营销传播不同形式