论我国畅销书市场运作及其机制革新.pdf

中文摘要 论我国畅销书的市场运作及其机制革新 畅销书，摆在枣场经济条件下，铽对枣场缨分靼读者定搜，在嚣标读者群中 安现销羹的最大纯。畅销书的市场运作，是指研究畅销书内在动因和规律，提供 运作模式，以此保证畅销书健康良性循环的运作手段。国内运作畅销书；渐濒形 成一条完整熬巍业链：枣场调研一选题策划——作者剖作——产茹索《作——营 销推广——渠遂支持——信息反馈，迸而通过卖场销售，到达终端读者群#这是 国内畅销书市场机制的具体表现。可以说，畅销书运作成熟与否，也是出版晃运 终图书戏熬与否懿一大鬟要标志。 腻畅销书市场的发展规律来看，畅销书的市场机制革新可以为畅销书提供产 业化支持和逝业机制的像障。从畅销书市场螅竞争环境来爱，畅销弗蜒枣场虮划 是出舨数市场枕耩静替充积宪善，裔关畅销书静理念被广泛：醴植入甾敝者各自不 同的出版领域，促进了出版业竞争机制的完薷。 鳗翦，国内畅销书的运馋水平赋发达因家栏比，仍毒巨大落差，肖存在藿不 少闻题，概括越来主要表现为理念、选题、菜道、营销和社会梳翻五个方面。在 畅销书的理念上，出版界缺爰对畅销书的熏视意识，导致选题的低水平重复、简 单克隆；在渠道上，图书枣场缺乏翼正意义上豹中擞依托，不管是国有渠遴还是 民营渠道都存奁着诸多闻题，无法保证畅销书的实效供给，加上瓯皈业的无序他 竞争以及盗版的侵蚀冲击，畅销书的发展受到致命打击；畅销书的营销行为粗放， 未做到枣场缨分靼读者缨分，此终，畅销书原创作家酞钰缺乏嬲畅销书专数人才 缺乏，也阻褥了畅销书监的发展。 笔者针对目前我豳畅销书运作方面存在的问题提出了自已一些合理化的建 议，从理念、渠道、营销、法制以及人才几个角度提出促遴畅销书市场机制创凝 静对策，以保谨畅销书获得嫠性发靛。 关键谰：畅销书；市场运作；机制创新； III 英文摘要 Chinese Best—sellers’MarketandIts Operations MechanisinInnovation Study (Abstract) underthemarketeconomic at Best-sellers，moans market surroundings．aimed and differentiation achievethemaximumofsalesvolume audiences’position， in the audiences．Best—sellers’market msearchbest—sellers’ objective operations．means inherentmotivereasonsand motive ordertoenable regulations，to providepattern,in best-sellers’tobe best—sellersinmlr positive country，has operation。Operate gradually formeda of