从《体坛周报》成功论体育类报刊生存和发展.pdfVIP

Y 863932 论文摘要 作为中国体育专业报纸的龙头老大，《体坛周报》成为了中国赢 利能力最强的体育报纸。经过18年的发展，它已经成为现今中国期 发量最大的体育报。被评价《体坛周报》为湖南报刊业的骄傲，把《体 坛周报》的办报经验做为一个典型代表，在全省宣传文化系统广为推 介。 《体坛周报》的成功经验对于正野心勃勃想进入传媒领域的人来 说，应该是一本必读的“教科书”。它在人才、报道、广告等方面的 优秀策略使得它能够在中国传媒最市场化的领域即体育传媒中杀出 一条血路。在既无官方行政力量的眷顾，也无实力强大的媒体集团作 依托的情况下，不仅能够在体育类纸质媒体之间的竞争中独占鳌头， 还能够成功地与电视媒体和网络媒体进行竞争。 中国的传媒市场现在正处于飞速发展和激烈竞争时期。随着受众 获取信息渠道的多元化，单纯的体育类报纸不仅难以满足读者的需 求．也难以满足报纸品牌效应提升的需求。要发展和进步就必须构建 多元化的传媒集团。 从国际范围综合分析来讲，像英国、美国等一些发达国家都没有 实力推出自己的体育类报刊。英国几乎没有一份专门的体育报纸，在 过去的lOO年晕，它的体育报纸没有一份能坚持到上世纪90年代。 1998年出版的《足球第一》也已经离倒闭不远，另一份赛马报纸体 育生活》变成全体育日报的计划于1999年胎死腹中。美国也没有专 业的体育报纸，连体育杂志都很少，《体育画报》和《体育新闻》两 份杂志就几乎已经占据了所有的美国市场。所以，从全球整体媒介信 息来看，像《体坛周报》这样的体育类报纸的存在简直是一种奇迹。 虽然有些体育类报刊停刊或面临生存的挑战，但是从总体上来 说，中国体育传媒～直没有放慢自己发展的脚步，从上个世纪80年 代改革开放后，我国体育事业有了蓬勃的发展，体育专业报存在很大 的发展空间。体育类报纸的采访和编辑，是中国传媒界与国际传媒界 最接近的一部分，各大体育报纸应该把握住交流和学习的机会，积极 地从国内、固外先进典型中借鉴成功的经验，从失败的案例中吸取教 训，结合自身的特点，走出一条有特色的发展道路。 关键词：体坛周报 体育类报刊 生存发展 典型 of1it8n The tothe of tr锄thesuccess SportS guid8ncepresssports la眦a3 L{j。m鲢is确 Directed by‘ErD胁sDr。厅l，2∞鲫g， Abst己80t] with Where rich other Hunallisaprovinceis∞t enoughc锄pared in arenOVit8l aboutfootball provicesChina．AlsO，therec伽petitions ithasthe妁st aboutSports，that andbasketball．Butimportantn明spaper isthe inthisthesis． protagonist about of It Titan is8miracleinthearea the Sports