“事业性”和“商业性”成功链接——论邹韬奋报刊经营管理思想及其实践.pdfVIP

摘 要 邹韬奋是我国现代著名的编辑、记者、出版家和政论家，在新闻 事业上取得过巨大的成就。他的报刊经营管理思想是他办报思想的一 个重要组成部分，而他对报刊“事业性”与“商业性”的关系的认识 又是其报刊经营管理思想的基础。本文从这二者之间的关系出发，采 用个案研究和比较研究相结合的方法，着重从邹韬奋办报的市场定 位、经营机制、广告观、人才管理等几个方面来剖析其报刊经营管理 思想和实践。 邹韬奋在其新闻工作生涯中始终坚持为人民大众办报的市场定 位，他为了创办心目中民治、民有、民享的报纸，精心设计民主和集 中相结合的经营机制来保障报刊的独立自由，并且在不牺牲报刊的 “事业性”的前提下，通过扩大发行，增加广告收入来为报刊的发展 提供强有力的经济保障。同时，邹韬奋还推行“人才主义的用人政策”， 为报刊的发展挖掘和培养了一大批人才。 邹韬奋的报刊经营管理超越了中国早期的政党报刊和后来的商 业报刊，既做到经济独立，又使“事业”不断发展壮大，在中国近现 代新闻史上独树～帜，已经体现出了现代经营管理思想的雏形，就是 在今天也还值得我们很好地学习和借鉴。 关键词：邹韬奋，经营管理，事业性，商业性 ABSTRA