基于模糊层次分析法的品牌竞争力评价模型.pdfVIP

第 11 卷 第 4 期 衡水学院学报 Vol. 11, No. 4 2009 年 8 月 Journal of Hengshui University Aug. 2009 基于模糊层次分析法的品牌竞争力评价模型 王松松，戚若男，邱智文 （华北电力大学 经济管理系，河北 保定 071003） 摘 要：品牌竞争力评价是品牌价值评价的重要途径，也是企业核心竞争力的重要体现，本文在提出了品牌竞争力的指 标体系的基础上，建立了基于模糊层次分析法的品牌竞争力评价模型，并进行了实例计算，结果表明该模型能够准确和 有效地评价品牌竞争力． 关键词：模糊理论；层次分析法；品牌竞争力 中图分类号：O159 ；F273 文献标识码：A 文章编号: 1673-2065(2009)04-0021-04 品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内 在的品质、技术、性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为．品牌竞争力使企业占有较 大的产品市场，保持并超过同行业平均投资回报率，赢得高利润，获取并保持长期竞争优势，实现持续稳定 发展．品牌竞争力也是国家经济增长的源泉与动力[1]．从战略管理的角度看，任何一家企业要想在风起云涌 的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力．与跨国公司相比，品牌竞争力是目前我国企业最 为缺乏的能力，也是目前在我国市场决战中最为重要的能力．品牌竞争力更侧重于品牌在外在市场上所表现 出的相对竞争能力,更具有直观性和可比性．因此,正确分析和测评企业的品牌竞争力对企业的生存和发展是 十分必要的．本文在提出了品牌竞争力的指标体系的基础上，建立了基于模糊层次分析法的品牌竞争力评价 模型，并进行了实例计算，结果表明该方法用于评价品牌竞争力是准确的和有效的． 1 模糊层次分析法评价模型 1.1 确定评价因素和评价等级 确定被评价对象的评价因素 U={u ,u , ,u }和评语等级 V={v ,v , ,v }，其中，n 为评价因素 1 2 n 1 2 m （评价指标）的个数；m 为评语等级的个数．m 通常选择一个奇数，这样可以使评语等级中有一个中间 等级，以便如实地反应被评价对象的真实情况．评价的具体等级可以使用适当的描述． 1.2 确定评价指标的权重 在建立了被评价对象的评价指标体系之后，对这些影响因素进行两两比较并构造出判断矩阵 R .判断 矩阵的构造常常使用 1－9 标度法（如表 1 所示）．然后计算其特征根和特征向量，并对所得到的特征向 量进行标准化，记为 w (w , w , , w ) ． 1 2 n 表1 判断矩阵标度及其含义 aij 两指标相比 含义 1 同等重要 指标 i 与j 同样重要 3 稍微重要 指标 i 比j 略微重要 5 明显重要 指标 i 比j 重要 7 重要得多 指标 i 比j 明显重要 9 极端重要 指标 i 比j 绝对重要 2，4，6，8 介于两相邻重要程度间 以上各数的倒数 当比较因素j 与 i 时 [2] 1.3