企业战略定位是经营成败的根源_基于企业案例的分析.pdfVIP

经济纵横 ECONOMIC OUTLOOK THE BOHAI SEA 企业战略定位是经营成败的根源 ———基于企业案例的分析 ■ 徐全军 内容摘要 大量 文献论 述 企 业 经 营成 败 的众 多原因 但 较 少讨论战略 定位 ： ， 的 问题。 该 文使 用 了黑莓 、 苹 果 、 IBM 、 联 想 、 巨人 集 团、 任 天 堂 、 太 阳马 戏 团、 海 尔等 公 司发 展过 程 中的 重 大事件 ， 分 析 了战略 定位 的作 用 。 该 文认 为 ， 企业 战略定位是 经 营成败 的根 源 ， 正确 的战略定位 的基础 是 能力与机会 相 匹配 。 关键词 战略定位 能力 机会 蓝 海战略 ： 在做 什 么业务 、 将 来 准备 涉足 那 些业 业 决策能 力 的影响 ， 认 知 学派专注 于 战略定位的理论地位 务 而 大多数 决策 必须在 企 业 总体 资 研究 战略 家的认 知 过 程 对 企 业 战略能 ， 战略 定位 是 确定 以 怎样 的产 品特 源有 限的框架 中进行 。 力 的影响 ， 学习学派专注 于研究 企 业 质 、 满足 哪 些顾客群 的什 么需 求 。 进 上 世 纪80 年 代 ， 以 波特为 代 表 的 能 力 的形 成 过 程 ， 权 利 学派专注 于研 行战略 定位 既要 界 定 企 业 能做 什 么又 竞争 理 论 学派 ， 致 力 于研究 企 业 在 产 究政治 行 为对 企 业 能 力 的制 约 ， 结 构 要 界 定 市 场需要 什 么 ， 涉及 对自 身 能 业 环 境 中的 定位 问题。 虽然 并 没有 对 学派专注 于研究 组织 变革 对提 升 能 力 力和 市 场机 会 的识 别 。 战略 管理理 论 战略 定位 的全部 问题做 出解释 ， 但 对 的作 用 ， 文化学 派认 为 企 业 能做 什 么 体 系庞 大 、 文 献 众 多 ， 但 实 际上 都 是 分析 市 场机 会 做 出 了 巨大 的 贡献 。 该 决定 于企 业 能 力 、 企 业 能 力决定 于企 围绕战略 定位 展开 讨 论 ， 或 服 务 于 战 理 论 认 为 ， 确定 企 业 为哪 些顾客服 务 业 的 资 源 、 企 业 最 重要 的 资 源是企 业 略 定位 。 之前 ， 需要 分析产 业 的 结 构 ， 市 场机 文化 。 早 在 上 世 纪60 年 代 ， 以安德 鲁斯 会 不仅仅 与顾客 有 关 ， 还 与 现 有 竞争 从战略 管理 的过 程 来 看 ， 战略 分 为代 表 的 学 院 派就 制 定 了战 略 模 型 ， 对 手 、 潜在 竞争 对 手 、 替 代 产 品和供 析 、 战略 选择 、 战略 实施都 要 围绕着 以寻 求企 业 内部 能 力和外部 环 境 机 会 应 商有 关 。 战略定位进行 ： 的 匹配 。 同 时 期 ， “战 略 管 理 之 父 ” 在明 茨伯格划 分的 战略 管理学 派 战略 分 析 的根 本 目的 ， 是 识 别 企 安索夫 在 其 《公 司战略 》 中指 出 ， 战 中 ， 许 多派别 致 力 于研