石化产品生命周期的研判方法探讨.pdfVIP

第 3l卷 第 6 期 化 学 工 业 2013 年 6 月 CHEM ICALINDUSTRY ·37 · 石化产品生命周期的研判方法探讨 刘 媛 (中国石化 国际事业有 限公司 ，北京 100728) 摘 要：以近 20年的历史数据为基础，以丁辛醇产品为例，对石化产品生命周期研判方法进行了实证研究。分 析 了销售增长率法、曲线判断法 、经验判断法、类 比判断法和普及率判断法 的优缺点及其在石油化工行业的适 用性 。 关键词 ：石油化工 ；产 品；生命周期 ；研判 文章编号：1673—9647 (2013)6-0037—04 中图分类号：F710 文献标识码：A 产品如同人 的生命 ．有其产生、发展和消亡 的过程 研究和判断产 品生命周期 ．对于企业投 资决策 、开发新产品、掌握产品市场规律 、改善 咖1 jln 经营管理 、提高企业经济效益均具有十分重要 的 舔 意义 。理应受到足够的重视 。石化行业 (或企业) 属于资金 、技术 、人才密集 的行业 ，投资高 ，更 应该充分利用产品生命周期理论，实施投资战略、 时间 产 品开发战略、产 品生产战略、产品销售战略 ， 图1 典型产品生命周期曲线 以保证产品具有竞争能力 ．使效益最大化并可持 续增长 。为此 ．笔者通过 中国知 网[-]进行 了信息 阶段需要付出极大的代价来培育市场，完善产品。 检索 ．但没有查询到以 “石化产品生命周期 ”为 随着行业 的发展 ．生产商可能会在行业 中取得先 研究主题的文献 为了给投资者科学决策提供依 入优势。 据 、给企业制定生产经营策略提供参考 ．本文 以 成长期时．产 品市场需求急剧膨胀 ．行业 内 石化基本有机原料之一 的丁辛醇为例 ．分别采用 的企业数量迅速增加 ．行业在经济结构 中的地位 定性和定量方法 ．对产 品生命周期进行分析和预 得到提高．产品质量提高。成本下降。对投资者 测 ．探讨石化产品生命周期的研判方法 。 来说 ．此时是进入该行业的理想时机。 1 产品生命周期理论 成熟期时，产品定型，技术成熟，成本下降， 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授Raymond 利润水平高。但是随之而来 的是需求逐渐满足 ， Vernon于 1966年在其 《产品周期中的国际投资与 行业增长速度减慢 ．行业 内企业之间竞争也 日趋 国际贸易》中首次提出的[z-，是指一种产品从发明 激烈 此时，由于市场竞争激烈 ，企业进入 门槛 到推广 、应用 、普及和衰败 的过程 。或者说是指 较高 ．除非有强大的资金和技术实力 ，一般难 以 一 种产品从研制成功投入市场到被市场所淘汰的 取得成功 全部历史。一种产品的生命周期一般可分为四个 衰退期时．由于技术进步或需求变化 ．替代 阶段 ，即导入期 、成长期 、成熟期和衰退期 [3]， 新产品的出现，原有产品的市场迅速萎缩 ；同时， 详见图 l。 由于技术的成熟。各企业所提供的产品差别小。 导人期时．产 品开始逐步被市场所认 同和接 收稿 日期 ：2o13—04一lO 受 ，行业开始形成并初具规模 。此阶段行业 内企