市场营销理论及实务.docVIP

课程名称： 市场营销理论及实务 一、 单选题 ( 每题1分，共15题，共15分，下列各小题备选答案中，只有一个符合题意的答案。多选、错选、不选均不得分 ) 1.2. 市场营销学产生于（ ）。 A、19世纪 B、20世纪初 C、二战末期 D、20世纪50年代 3. 组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。 A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是 4. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）。 A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 5. 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做( )。 A．市场需求 B．企业需求 C．市场潜量 D．市场最低量 6. 经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据。 A．成本 B．利润 C．目标 D．计划 7. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、全面市场覆盖 D、产品专业化 8. 产品导向的适用条件是( )。 A、产品供不应求 B、产品供过于求 C、产品更新换代快 D、企业形象良好 9. 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 10. 生产消费品中的便利品的企业通常采用（ ）策略。 A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销 11. 某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒介特点，应选择的广告媒介是（ ）。 A、中央电视台、人民日报 B、省电视台、省广播电台 C、中国纺织报、邮政广告 D、地方电视台、广播电台 12. 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。 A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 13. 复合品牌指对( )产品赋予两个或两个以上品牌。 A．同一种 B．两种 C．多种 D．不同种类 14. 向最终消费者销售产品和服务的活动属于（ ）。 A、零售 B、批发 C、代理 D、直销 15. 市场管理型组织的优势体现在（ ）。 A、可以按照地理区域管理 B、行政管理简单、方便 C、能协调营销组合战略 D、围绕特定顾客开展营销活动 二、 多项选择题 ( 每题2分，共10题，共20分，以下各小题备选答案中，有两个或两个以上符合题意的答案。多选、错选、不选均不得分 ) 16. A．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 17. 按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点（ ）。 A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B．交换是市场营销的核心 C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 D．整体营