商标设计的复杂度和辨识度资讯.pdfVIP

第24卷第 1期 合 肥 工 业 大 学 学报(社会科学版) Vo1．24No．1 2010年 2月 J()URNALOFHEFEIUNIVERSITYOFTECHNOL(X]Y (SocialSciences) Feb。2010 商标设计的复杂度和辨识度资讯 李 琦 ， 许有麟 ， 尚祚恒。， 林建德 ， 陈儒毅。 (1．福州大学 物理 信息学院，福州 350002；2．高苑科技大学 资讯传播系，台湾 高雄；3．台南科技大学视觉传达设计 系，台湾 台南；{． 德大学 资讯传播学系暨研究所，台湾 台南；5．昆山科技大学视觉传达没计系，台湾 台南) 摘 要：经过样本搜集与筛选，针对台湾金融企业商标，以碎形分析方法中碎形维度，探讨商标设计特征的复 杂度与相似度．作为对企业商标设计分类的依据。研究结果是，以一种数学模型表示商标设计的形态，并且以 科学量化的方法分析企业商标，推导出一种金融企业商标设计的复杂度和辨识度资讯。 关键词：复杂度；辨识度；商标设计；碎形分析；碎形维度 中图分类号：G202 文献标志码：A 文章编号：1008—3634(2010)01—015905 TheInformationofComplexityandDistinctivenessforTrademarkDesign LIQi． XU You-lin ， SttANGZuo—heng。， LINJian-de， CHENRu—yi。 (1JInstituteofPhysicsandInformationEngineering．FuzhouUniversity，Fuzhou350002，China；2．I)epartmentofInfomr ationConunu— nication，KaoYLIanUniversityofTechnology，Gaoxiong，China；3．DepartmentofVisualCommunicationDesign，TainanUniversityof Technology．Tainan．China；4．DepartmentofInfomr ationCommunicationandResearchInstitute，1．eaderUniversity，Tainan，China；5． DepartmentofVisual(~mmunicationDesign，KunshanUniversityofTechn ology，Tainan，China) Abstract：Thesamplesdiscussedinthispaperfocusontrademarksusedinthebankingandfinancein— dustryinTaiwan，usingthefractaldimensionoffractalanalysistoprobeintothecomplexityandsimi— larityincharacteristicsofthedesignoftrademarks，toserveasabasisforclassificationofthedesign ofcorporatetrademarks．Theresultsofthestudyshow thatthroughtheuseofamathematicalmodel torepresentthedesigntypeoftrademarks，andtheuseofscientificquantitativeanalysis，theinforma— tionofcomplexityanddistinctivenessoftrademarksinthebankingandfinanceindustriescanbede— rived． Keywords：complexity；distinctiveness；trademarkdesign；fractalanalysis；fractaldimension 企业的商标设计给人的视觉感受，足以影响消费者对企业形象的观感，进而影响消费者对企业品牌 的信任度 ，因而影响其购买行为。也就是说，企业的商标设计传达了人们对企业形象的心理感觉。因 此，企业的商标设汁日益受到企业家的重视，无非希望透过商标设计能够适当地将企业的理念、精神、风 格等意象传达给消费者。 商标在发展初期