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我国企业市场营销理念创新 摘要：中国已加入WTO整整十年了，我国的企业面临严峻的竞争环境，企业的改革与创新也在不断的深入，一定要全方位地与国际接轨，面对不断变化着的国际国内社会经济环境，企业传统的经营思想和营销理念已无法适应新时代、新形势的要求，企业要生存发展，就必须重视顾客，关注顾客，服务顾客，要在营销理念上有一个彻底的转变。 关键词：全球经济 市场营销 理念创新 企业社会责任 前 言 　随着全球经济的发展和竞争的不断增强，世界经济正朝着全球经济一体化的方向发展，改革与创新也不断的深入，在瞬息万变的市场经济中，企业自身的营销理念是生存之本，它决定企业兴衰。业生存发展，在此，我们就企业市场营销的创新问题。目前企业市场营销存在的问题　企业高层营销管理中国加入WTO，众多的国外企业和国外产品进入我国市场，从而使得国际竞争国内化绝大多数企业的高层管理都比较重视营销工作，但营销只是企业营销部门的事，这种“重视”具有明显的局部性、不确定性和非过程性，造成企业营销不系统、不全面、不到位。容易把市场看作是既定的，沉醉迷失于以往成功的经验当中，关心如何从现有市场取得更大的回报，而没有注意到已经发生的市场变化。处于推销观念的阶段，仍以生产产品作为中心，未从用户的和消费者实际需求出发，而是期望通过扩大推销活动，在大量中取得利润。企业全部的营销资源得不到很好的整合营销决策缓慢营销缺乏方向。缺乏全面理性的营销略缺乏创新的氛围和机制。企业的营销只能是跟着感觉走，仅仅是以卖出产品为核心目标，企业的整个营销系统没有战略、没有方向是知识经济的时代，不同于世纪的工业经济，创新成为经济增长的发动机。智力资本将成为第一资本，决定着企业面向未来的竞争优势。在知识经济条件下，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。创新意味着需要抛弃惯有的思维、方法甚至是对过去的否定。企业的创新思维和创新能力关系到企业生死存亡，创新意识和创新能力缺乏将意味着灾难。企业营销创新手段我国的部分企业不注意营销创新的研究，习惯于模仿。营销创新手段策略只是被动的跟风，而缺乏对企业自身情况和市场的认真研究。其实，每一种营销创新策略都有其自身的应用条件，都应和企业自身的营销环境关，而且企业制定营销策略还应结合竞争对手的策略企业获取市场信息的渠道狭窄，处理、分析信息的方法不够　　企业的营销决策和执行活动需要大量有用信息的支持，然而大多企业至今没有系统、专业的市场调查分析工作，没有专业的市场部门、人员和专项市场调预算，决策缓慢，影响销售工作高效进行的许多问题不能得到及时、有效的解决。大多数的企业一般从行业有关部门获取市场信息进行分析，或参阅行业相关报刊，还习惯于依据上年销售情况做市场分析。由于现在的市场变化无常，尤其是随着信息技术的发展，计算机的广泛应用，全球，导致缺乏针对性有效性，往往容易出现滞后性。企业在进行市场营销环境分析时，往往只重视对微观环境的分析，而忽视了宏观环境的变化和影响，在分析宏观环境时也只是重视人口、经济、，而忽视对、文化等不直观的环境变化的分析，对企业的营销业绩造成负面影响。　品牌意识不强????品牌反映了企业的经营思想和经营观念。塑造品牌不是单纯依靠形象广告，且品牌的树立要经历一个漫长的积累过程。众多企业没有经营特色，缺乏核心技术和核心产品，在自己所从事的行业和领域内不能做到好的品牌效应。有些企业很善于利用媒体，在短时间里取得了巨大的成功但舆论造势不以创业、实力、技术领先等为基础只会是一个媒体泡沫。常常在规模小时贪大，规模大时又盲目进行多元化经营，大多数企业做不到通过潜心研究市场需求去开发产品并使自身形成品牌优势。?? （三）文化营销观念 文化营销是在分析市场和消费者心理的基础上，更多地赋予企业和产品以文化内涵，以增加企业和产品的吸引力，达到增加销售的目的。主要包括以消费者的差异性文化需求为导向的市场营销观念，具有丰富多彩的文化品格的营销策略组合与以文化观念为前提的营销手段和营销服务。肯德基、麦当劳一种平静、效率、工业化的西方价值观CIS技术的普遍应用，是文化营销的一个重要代表，它通过企业整体形象的设计，给企业和产品注入更多更新的文化内涵，文化在全球的营销活动中起到核心作用，这种无形的?“文化力”为者打造强势品牌，增强品牌竞争力提供有利的支撑，并能引导一种新的、健康的消费观念和消费方式全球营销观念经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势，大生产本身的必然要求实现全球化分工。在这一经济规律的动下，各国企业和产品纷纷走出国门，在世界范围内寻求发展机会，许多产品都已成为全球产品，特别是实力雄厚的跨国公司，早已把全球市场置于自己的营销范围内，以一种全球营销观念来指导公司的营销活动把眼光放在世界地图上开展全球营销活动。 在经济全球化条件下，企业要获得全球优势，就必须在全球范围内配置资