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加多宝营销亮点分析 3 1 2 知彼知己 市场分析： 饮料市场竞争相对比较激烈 ①瓶装水是饮料市场的霸主 ②碳酸饮料是饮料市场的热衷产品 ③果汁饮料起步较晚，但势头强劲 ④茶饮料所占份额较少，但是历史悠久，且愈发焕发生机；许多企业入驻这一部门。如康师傅，旭日升等。 品牌定位： ①怕上火，就喝王老吉 健康永恒，永远相伴 ②中国凉茶领导者 借鸡生蛋 要捐就捐一亿元，要喝就喝王老吉 ①汶川地震捐款1亿人民币。 ② 玉树地震捐款1亿2千万人民币。 ③ 2010年“加多宝·学子情”覆盖全国31个省、市、自治区，资助1200名优秀贫困高考生，捐助款达600万元。 。。。。。。 1、热衷公益事业 “中国好声音”作为2012年最火爆的音乐真人秀，加多宝集团成为其特约赞助商。 （第一季） 《中国好声音》第二季的独家冠名权被著名凉茶品牌加多宝以2亿元的天价摘走。 2.赞助娱乐栏目 壮士断腕 加多宝喝王老吉的品牌之争，一审最终以王老吉的落败结束。 未雨绸缪，去“王老吉化”战略迈出品牌重塑第一步 “全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”
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