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影视广告笔记 第一章、影视广告概论 1·广告目的：创造与满足顾客！(广告为服务) 2·广告核心任务：培育品牌 3·广告功能：⑴传播信息功能⑵促进销售⑶指导消费⑷创造需求⑸美化环境 4·广告要素：广告主，广告经营者，广告发布者，受众 5·销售主义特点:广告的的目的和动因都是为了销售。 6·品牌主义：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。 7·电视媒介优势：传播迅速，到达面广； 直观形象，说服力强； 播出频率高，强化信息 劣势：线性传播，无法掌控；强制接受，观众厌烦；干扰因素多，广告的到达差；制作复杂，成本高。 8·影视广告分类： ㈠按制作类型：现场直播广告，FM电影胶片广告，CM电视摄影广告，幻灯片广告，字幕广告，电脑合成广告 ㈡按播出类型：节目广告，插播广告，冠名广告 ㈢按功能类型：影视商品广告，影视节目广告，影视公益广告，影视形象广告(影视商品广告和影视栏目广告诉求微观、局部、准确的信息，影视形象广告是表达企业或电视媒体整体，宏观和气质的信息) 9九大文化：诗歌，戏剧，音乐，舞蹈，绘画，雕塑，建筑，电影，广告——第九文化 10·广告文化:蕴含在广告过程中、逐渐被人们所接受和认同的价值观念，风俗习惯等生活方式的总和 11·影视文化特性；综合性，大众性，文化社会性 12·在世界广告市场，越具有民族性的广告，就越为世界认可 13·广告人素质培养：㈠勤于保持丰富的想象力（联想法和假设法） ㈡变换角度思考问题（站在消费者角度思考法，逆向思维法） ㈢结合影视特点进行场性思维（培养注意的稳定性，注意的分配力，注意的转移力，注意的扩张力。 第二章、影视广告体裁 1、影视广告体裁：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告 2、影视商业广告是通过影视媒体传播的，用音画结合的方式表达的、向影视受众商品信息的广告形式。 3、影视商品广告的作用：㈠最强广告形式 影响消费者在不同品牌选择之间取舍的因素主要是：日常生活经验和日常媒体广告（其中影视广告影响最强，报纸次之） ㈡促进销售 ㈢提升品牌形象，为商家创造无形资产 ㈣次之产品差异与竞争对手争占市场份额 相同功用的产品，在进行广告传播时，对商品的传播重点、传播主题必然不同，这时影视商品广告的差异化策略。差异化策略是影视商品广告策划、创意的核心思路。 4、影视商品广告分类：影视标版广告一般在黄金时段播出，一般是上午8:00到晚上11：00； 影视专题广告一般在无差别受众总数收视率低，但特定人群收视率高的时段播出。如上午、下午、深夜 5、影视商品广告表达策略：相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商，工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的某些方面去认识产品； 相通性表现策略是指从产品本身的一些特性引申、夸大下去，来表现产品的独特个性。 6、引申商品广告内容：产品制造商；产品原理；历史渊源；工艺流程；产品功用；消费者满足；地域风情；产品外形；悬念内容（中央电视台黄金时段出现一幅五标版广告：中国2000年悉尼奥运会体育代表团指定专用水是什么？连续播放一个月）；无厘头 7、影视商品广告表现形式：直截了当式；难题解决式（要注意情节与商品劳务的特性与难题要有直接而有效的关系，夸张不要失实，难题解决过程要清晰易懂）；故事式（情节要与商品劳务有关联，真实可信，简单明了，有高潮）；示范式；生活片段式；人物推荐式；动画式；生活方式式（金利来——男人的世界）；音乐式 8、影视形象广告之采用隐喻、暗示、通感的手法来表现企业总体或媒体总体形象的电视广告 9、企业形象广告作用：利于企业品牌延伸；利于产品销售；利于企业公共关系协调 10、企业形象广告表现内容:企业理念；企业行为准则；企业公益行为；企业资信状况、科技实力 11、媒体形象广告表现形式：常规台标；非常规台标；频道宣传片；频道呼号片；地域宣传片 第三章、影视广告策划 1、广告策划内涵：策划的依据是广告主的营销策略；策划有一定的程序；广告策划应该提出广告运动的总体战略；广告策划以市场调查为依据；广告的诉求策略、定位策略、表现策略、媒介策略是广告策划的核心内容；；结果以广告策划书的形式呈现；广告效果的测定应在广告策划中预先设定。 2、广告目标：1、品牌的提升；