信封产业的现状与未来发展.pdfVIP

翮蒙恙 比尔 ·柏克莱 墨 0 … 信封产鞋 趣状与桌 2008年开始的全球金融危机对 前函件量变化的趋势来做未来的预 服务水准会越来越低，最后，函件 全球信封产业产牛了一些负面影 测时，绝对不能有这样的想法，那 数量也只会继续下降。 响，作为纸媒介沟通渠道的成员， 就是所有不在 目前经济环境中投递 美国邮政服务公司已在裁减营 直复营销从业者和信封制造商们如 的函件将永远被电子信息取代。这 运成本上下足了工夫。因此，他们 何才能实现高效发展，中国的直复 种所谓的 “完全替代论”并不适用 所做的就是简化信封和邮件，以尽 营销从业者须采取哪些行动来实现 于预估未来。我们知道，将会有部 可能加快处理速度。然而成本在这 直复营销持续的繁荣成 长，这些成 分函件被电子信息取代，但绝对不 里成为影响企业发展的唯一因素。 为大家共 同关心的话题 。 是100％的比例，并且还会有一定数 企业同时需要美国邮政服务公司来 量的函件将永远不会回到邮递系统 提高邮件投递量，增长的关键是创 全球经济危机对 中来 。 新。企业必须有个鼓舞创新的邮政 美国信封产业的影响 那么，在往后的几年，美国的 服务公司，而不是一个阻碍其发展 2009年是美国信封和直邮产业 邮政前景如何呢? 的官僚组织 。 十分困难的一年，虽然这是全球的 目前最新情况是，由于2009年 普遍情况 ，但美 国的情}兄更具代 10月第一周美国国会通过的一项法 以纸为媒介的沟通方式 表性。2008年，美国的邮寄量从 案，要求美国邮政服务公司用两年 不会消失 2070亿件下降到1700亿件，同时 的时间重新调整结构，致力于降低 信封其实就是用来包装纸张通 导致就业 岗位减少20％。美国函件 成本。美国邮政服务公司的人力成 信的载体。在美国，包装在生活中 数量下降了17．9％，欧洲函件数量 本 占总营运成本的80％。因此，企 的重要性不言而喻，任何东西都被 下降了l5．5％。审视两者的下降幅 业需要更高的自动化来协助降低人 包装得很漂亮，信封也应被关注。 度是如此类似，因此可以得出如下 工成本，需要更多弹性的劳动法规 因此，当在探讨中国相关的邮政政 结论：信封产业的衰退主要是受经 和弹性的价格策略。 策时，笔者认为，应鼓励邮政局、 济形势影响。若有其他因素影响， 美国邮政服务公司必须更齐心 印刷从业者以及函件使用者共 同 像电子化信息的普及，笔者相信， 协力提升服务才能吸引更多的客户 创造一个平台，至少保留信封的一 在美国和欧洲函件量的衰退幅度会 重新使用函件。要实现这一点，需 面来展现创意及风格，并作为中国 有相当大的不同。 要企业不断创新，如果美国邮政服 邮政包装及设计的标志，这也将是 附带一提，当我们用过去和 目 务公司继续只强调成本而已，那么 中国直邮市场与信封设计的一个 良 32 行业嘹望 PRINTlNG FIELD 201O．01 机 。实际的触觉、颜色、形状和信 件。这项研究成果需要直邮从业者 关于以纸为媒介的通讯方式的 封的感觉都是人们阅读函件非常重 好好去宣传，以便让营销人员能完 负面讨论主要集中在森林、树木资 要的动力。 全理解 。 源上。树木，众所周知，是可再生 函件和直邮业务的好处是能将 进一步来说，在衡量纸张及直 资源，正不断地被重新种植。事实 一 系列的产品和服务带到人们的家 邮函件对