整车企业产品开发战略发展趋势——基于平台的模块化发展战略.pdfVIP

整车企业产品开发战略发展趋势 — — 基于平台的模块化发展战略 马 钧 任 云 (同济大学汽车学院，上海 201804) 【摘要】 汽车工业中的产品开发战略在危机下面临不断的挑战，传统的平台化开发战略已经不能完全 适应市场形势与消费者需求的发展。模块化在行业内的深入将是必然的趋势。结合平台化开发战略与模块化 战略的优势而形成的基于平台的模块化开发战略将是比较可行的一种战略方案选择。对企业的组织架构、产品 研发以及市场服务进行相应变革，将对产业产生深远的影响。 【Abstract】 Productdevelopmentstrategyinautomobileindustryhastofaceceaselesschal— lenge．Traditionalplaftorm strateyg cannotcatchupwiththemarket customer~new developing．The deepeningofmodularizationwillbetheindustrytrend．Combiningthestrengthofbothplatfomr strateyg andmodularstrateyg ，”plaftomr —basedmodulardevelopmentstrateyg ”isregardedasthebestfuture solution，whichwouldfurtherdeeplyinfluenceautomotiveindustryincludingthecorrespondingchange ofcompany~Orga-structure，productdevelopmentandmraketservice． 【主题词】 产品开发 汽车 平台化 模块化 0 引言 一 1 危机情势对产品开发提出了优化 调整的要求 汽车产品的开发战略是事关汽车企业全 局，贯穿所有专业部 门，着眼于未来的5—2O年 应对金融危机 以及 自主平抑经济周期作用 发展的核心战略职能 。传统 的平 台化战略逐渐 于汽车产业的影响对于整车企业提出了艰 巨的 被弱化，取而代之的是模块化发展战略在行业 挑战。 内的不断深化，但究竟未来模块化在行业 内会 (1)如何优化并精简产品和企业结构，进行 如何持续演进 ，还有待观察 。 有效的多品牌、多市场管理 。 本文着力对此进行一些初步 的研究探索， 教训对 比：美 国通用集 团旗下品牌众多，目 希望借鉴发达汽车工业 国家的先进经验梳理清 标群体互相存有较多交叉 ，在全球各个市场 的 楚平台及模块化发展战略的脉络，为我 国 自主 拓展中尤其没有注意在品牌间维持相对 的独 品牌汽车企业的发展提供一些参考。 立 ，臃肿复杂的组织机构与产品组合协调，外加 收稿 El期：2009—09—25 · 36 · 上海汽车 2010．O1 自身较重的养老金负担，于是 ，在金融危机 的严 势。 重冲击下 ，最终导致 了其破产并重组的厄运。 (2)从产品开发的角度 ，通过平台化战略的 (2)如何更好地进行成本控制 ，平抑经济周期 推广让所有旗下品牌产品分享 了技术精华，提高 所带来的影响，以确保企业稳定安全的现金流与 了整体产品的技术实力。 财务状况。 (3)从市场拓展的角度，平台化战略高效地 教训对 比：日本丰田集团在近年的发展中，