基于农民视角的家电下乡活动实证分析——以浙江省丽水市为例.pdfVIP

第24卷 第 1期 长 沙 大 学 学 报 Vo1．24 NO．1 2010年 1月 JOURNALOFCHANGSHAUNIVERSITY Jan．20 10 基于农民视角的家电下乡活动实证分析 以浙江省丽水市为例 郑晓丽 (丽水职业技术学院人文艺体分院，浙江丽水323000) 摘 要：为真正惠农强农，提高农村消费者的生活质量，激活农村的消费潜力，“家电下乡”活动必须立 足于不同区域农民的需求。通过分析浙江丽水农民对 “家电下乡”产品的需求特点，~,Z：,zLbL农民视角剖析 “家电下乡”活动存在的问题及原因，我们发现：政府部门必须加强监管、服务和引导，进而完善 “家电下乡” 机制 。 关键词：农民；家电下乡；需求 中图分类号：F120 文献标识码 ：A 文章编号：1008—4681(2010)01—0024—03 作为一项促进农村家电消费，提升农 民生活质量，促进 购买力明显高于其他县市。9月26日，莲都区销售家电下 城乡协调发展，加快社会主义新农村建设的民生工程，“家 乡产品8870台，总销售金额达 1923万元，总销售量居丽水 电下乡”活动正如火如荼地开展，相关的保障和监管措施也 九县市第一位，占全市总销售量的23．3％。景宁畲族 自治 在逐步加强。商务部的统计数据显示，2009年上半年全国 县销售家电下乡产品922台，共计金额210．83万元 总销售 家电下乡产品共卖出961万台，销售总额达 162．29亿元 ，各 量居丽水九县市最后一位，仅 占全市总销售量的2．4％。 类具体产品当中，冰箱成为农村市场最受欢迎的产品，2009 (见表 1) ， 年 1—6月共销售冰箱合计542．1万台，占家电下乡产品销 表 I 2009年9月26日丽水市各县市家电下乡产品 售总额的56．42％，销售额达 111．17亿元，占家电下乡产品 累计销售情况 销售总金额的68．5％。彩电共销售 184．9万台，销售额为 22．26亿元 ，占家电下乡产品销售总额的 13．72％。洗衣机 共销售 152．8万台，销售额为 16．4亿元 ，占比为 10．11％。 空调的销售量只有24万台，累计销售额只有6亿元 ，明显滞 后。浙江丽水市自2009年4月开展 “家电下乡”活动以来， 也取得可喜的成绩 ，实现了厂家、商家、农户及农村市场的 “多赢”。 随着 “家电下乡”政策的深入实施，不可避免地出现了 一 些问题 ，尤其是忽略不同省份、不同经济发展程度农 民的 需求差异 ，推行统一的九大类产品和最高限价 ，一定程度上 影响了家电下乡的效果。“家电下乡”政策首要 目的是为了 利农惠农 ，提高农村消费者的生活质量，激活农村的消费潜 力，要达到这样的目标 ，必须注意总结并细分不同区域农民 的需求。 数据来源：根据丽水市经贸委提供资料整理。 一 农民对 “家电下乡”产品的需求状况分析 二是热销品种显示丽水农民实际需求。由于丽水夏季 炎热，高温时间长，冰箱、空调成为 “家电下乡”活动中的大 (一)需求旺盛 。区域差异 明显 热门，如冰箱销售量为18675台，占总销量的49．1％，空调销 1．消费潜力巨大，需求旺盛。数据显示，2009年5月 5