符号学视角下节庆形象塑造与传播与研究.pdfVIP

符号学视角下的节庆形象塑造与传播研究 摘 要 当今，城市节庆发展如火如荼，其在社会生活中的作用也同益受到众多学者 的关注。举办节庆旅游活动已经成为旅游目的地增加客源、发展地区经济、增进 旅游者与目的地相互了解的重要手段。节庆作为节庆旅游的核心吸引物，是旅游 者外出旅游的原动力，是节庆旅游研究的重点。然而，在节庆蓬勃发展的背后却 是严重的主题雷同现象，节庆发展陷入“短路”怪圈。同时，伴随着后现代主义 生活方式的到来，人们更加注重生活的品味与质量。因而，对节庆旅游者而言， 他们更为注重的是节庆的个性与品味。 因而，不论是对于节庆旅游者还是节庆来说，良好节庆形象的塑造与传播的 重要性已经同益凸显。目前国内外对于旅游形象的研究已经取得一定的成果，但 是还鲜有对节庆形象的研究。国内对节庆的研究主要集中在节庆的经济作用、运 作问题、节庆规划等方面。本文运用符号学理沦为指导，展丌对节庆形象的塑造 与传播研究，并指出符号学理论在节庆形象塑造与传播中有着较大的应用空间。 本文共分为六章。第一章交代了本文研究的背景、研究目的与意义，并回顾 了国内外相关研究，尤其是未发现国内节庆形象的研究。因而，借鉴符号学理论 研究节庆形象的塑造与传播具有一定的创新意义：第二章为符号学