我国手机出版的现状及其发展策略分析.docVIP

我国手机出版的现状及其发展策略分析 摘　要：目前，手机出版在我国已经形成了手机小说、手机报纸、手机杂志、手机原创文学、手机音乐（包括手机彩铃、手机铃声、手机音乐）、手机游戏（包括手机游戏、手机动漫）等门类齐全、灵活多样的手机出版格局，此外，像手机视频、手机博客等虽还没有形成一个明显的分类体系，但也在手机出版市场中占有一席之地。 关键词：手机出版　现状　发展策略 手机出版是以手机为载体，将已加工后的数字作品按照一定的付费方式，通过移动运营商、网络技术服务商、内容提供商所提供的无线通信技术和互联网技术向手机用户发布，供其浏览、阅读、使用的一种出版模式。 1.手机出版的目标市场及特点分析 据中国电信、中国移动和中国联通陆续公布的2012年5月运营数据显示，我国移动用户总数已经突破9.8亿，冲刺10亿大关。根据中国互联网络信息中心(cnnic)发布的报告显示，截至2012年6月底，我国手机网民规模为3.18亿，在总体网民中的比例为65.5%。如此庞大的用户群为手机出版提供了前所未有的潜在读者市场。虽然在全球范围内手机出版的应用程度不尽相同，但一般都表现出以下特征： 1.1传播便利、快速，范围广 手机作为一种特殊的媒介，由于其通信功能，使其成为人们不可或缺的随身携带工具。随着生活、学习、工作节奏的加快，时间被碎片化，人们能够使用的与其他媒体接触的时间越来越少，而手机作为贴身媒体的优势就越来越