基于地域文化的现代城市形象塑造与传播--以江苏徐州市两汉文化为例.pdfVIP

I誊| | 0ll 城市形象部分突破了地域文化局限。但由 于城市是经过漫长的历史逐渐形成的，不 能脱离区域环境而孤立地存在和发展，因 此城市文化和城市形象在长期的形成过程 基于地域文化的 中便打上地域文化的烙印。 基于地域文化特点的城市形 象定位与设计 现代城市形象塑造与传播 (一 )运用地域文化进行形象定位 以 形成城市形象差异化传播 城市形象定位不同于城市性质定位 ， 以江苏徐州市两汉文化为例 它不是回答 “是什么城市?”，更不是确定 “是什么性质的城市?”，而是在城市性质 确定的前提下，回答 “是什么样的城市?”， ■ 何 靖 (江苏师范大学传媒与影视学院广告系 江苏徐州 221009) 或者说 “要把这种性质的城市建成什么样 ▲ 基金项 目：2012年度江苏省高校哲学社会科学基金 “两汉文化元 子”的问题。它是指根据 自身资源禀赋、产 素与徐州城市形象设计研究”(2012$JB760014)；2013年度徐州市社 业基础、社会文化和生态环境特征等，在 科应用研究课题 “汉文化元素在徐州城市形象设计 中的应用研究” 全面深刻分析有关城市发展的内外部影响 (13XSC一116) 因素及其作用机理、复合效应的基础上，按 ◆ 中图分类号：F061．5 文献标识码 ：A 照特殊性、科学性的原则 ，找到城市的灵 魂和精神，选取富有个性的城市形象资源 市形象孕育于其与生俱来的 自然资源和 加以凸显放大，确定城市形象建设的目标 内容摘要：地域文化对现代城市形象 文化资源之中，通过历史传承和空间限 和方向。个性的城市形象具有独具特色的 的塑造与传播有着重要的意义和作用。 本文从品牌学和传播 学的视 角，分析 位这两方面来体现 ，具体体现在时间和 经济文化内涵和不可交易的专有功能，它 了地域文化与现代城市形象塑造 的关 空间两个维度上，时间标志着历史性 ，空 以高度凝练的形式，集中了一座城市 自然 系。并 以江苏省徐州市为例 ，阐述了如 间标志着区域性。历史与文化是一座城 资源和人文精神的精华。城市形象建设的 何利用地域文化对现代城市形象进行 市的永恒魅力 ，在城市发展 的过程中，不 许多方面都可以归结到文化问题上 ，比如 定位 ，将地域文化融入城市cI设计