安化黑茶营销策略研究.pdfVIP

·220 · 价价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程价值工程值工程 安化黑茶营销策略研究 Anhua Dark Tea Marketing Strategy Research 刘治中 Liu Zhizhong （吉首大学商学院，吉首416000） （Business College of Jishou University ，Jishou 416000 ，China） 摘要：随着经济的发展和社会的进步，人民生活水平日益提高，黑茶得到了越来越多人的认识、了解和喜爱，黑茶产业迎来了新的发展契 机。安化黑茶近年来发展态势良好，市场前景广阔，但同时也存在一些问题，特别是营销瓶颈。本文分析了安化黑茶产业营销问题的四个方面，并 针对性的从品牌、产品、渠道、价格、宣传等方面提出了可行性策略，供当地政府和产业协会参考。 Abstract: With economic development and social progress, peoples living standards are improving; dark tea has drawn more attention and become more popular, dark tea industry has a new development opportunity. In recent years, Anhua dark tea has a good development trend with broad market prospect, but there are some problems, especially marketing bottlenecks. This paper analyzes the four aspects of marketing of Anhua dark tea industry and proposes feasible strategies from the aspects of brand, product, channel, price, promotion and so on for local government and industry associations reference. 关键词： 安化黑茶；营销；策略 Key words: Anhua dark tea ；marketing ；strategy 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： F27 A 1006-4311 （2011）06-0220-02 1 问题的提出 牌的营销能力，产品趋于同质化。同时，由于消费者缺乏鉴别黑茶真 随着经济的发展和社会的进步，人民生活水平日益提高，黑茶 假优劣的知识，两者共同作用使得行业的竞争秩序较乱，这对企业 产销进入了崭新的黄金阶段。近几年，云南普洱茶的奇迹般崛起给 自身和行业发展都不利。④产业整合程度不高