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传媒产业的投资浅析 院系：经济与贸易系 专业：经济学 学生：张江飞 学号：一．传媒产业的定义 传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 二． 传媒产业的地位与作用 传媒产业处在国家安全核心领域，传媒实力成为国家综合实力和战略威慑力的重要组成部分。一个强大的传媒系统在维护国家统一、传播民族文化和民族精神，反映国家主张、影响国际舆论等方面发挥重大作用。 2009年，《文化产业振兴规划》的首次出台标志着文化产业上升为国家的战略性产业，以后各地纷纷出台政策扶持，文化传媒行业正式进入快速发展期，涌现了一批优秀的企业与上市公司。 三．传媒产业的本质属性 传媒产品价值的实现是“二次售卖”过程，因此传媒产业在本质上属于“二次经济”或者“二次售卖经济”。传媒作为特殊的商品，在价值实现的过程中，存在着两次交换与销售；发行活传播是媒体的第一次销售，是媒体产品直接与受众进行的价值交换。大多采用内容收费的方式进行，这实现了传媒产品的价值使用价值:第一次销售的同时也获得了受众的注意力资源，形成了新的传媒产品，这种新传媒产品必须通过第二次销售才能完全实现它的价值交换，第二次销售是指受众到广告主的销售过程，也就是利