当前中国景区门票定价的研究.pdfVIP

当前中国景区门票定价研究 摘 要 在我国，旅游业的发展势头蓬勃向上，旅游业在ＧＤＰ中所占的 比重不断趋升，旅游收入对财政所作的贡献也越来越大。但近年以来， 在国内旅游市场上刮起了一股强劲的“门票涨价”风，大到世界级自 然、文化遗产和国家级风景名胜区，小到一般的旅游景点甚至公园， 都纷纷祭起了门票涨价的大旗。首先是2004 年岁末北京确定了故宫 等世界遗产景点门票涨价方案，到今年全国各大景点便“涨”声一片， 张家界景区门票从 158 元涨到 245 元，九寨沟、黄龙风景区门票从 145 元调至200 元，黄山旺季票价从130 元上调至200 元，嵩山少林 寺风景区票价由40 元涨至100 元，西安城墙的门票价格也从10 元升 至40 元…… 实际上，自2000 年9 月国家发改委将20 个著名游览参观点门票 价格管理权限下放地方政府以来，包括世界遗产在内的游览点涨价之 风便风起云涌，不断攀升。这股强劲的门票涨价风，引起了全社会的 高度关注，公众从各个层面进行的讨论都深入而热烈，《人民日报》 以“五一黄金周，门票涨不涨”为题，在经济版连续刊发4 篇报道评 论此事。概括起来，景点门票涨价的理由有以下几种：一是现行门票 价格过低，不能体现景点包涵的历史、文化和社会价值在内的无形资 产价值；二是增加景区收入，弥补景区日常修绪维护的资金缺口；三 是利用价格杠杆来调节目前超负荷的参观流量，保护文物古迹。反对 涨价的声音则更加强烈，除了普通公众的抱怨与反对外，有关专家学 者则对此涨价理由进行了理性的质疑：涨价能否有效地解决对风景名 胜区的保护问题？景区尤其是世界自然、文化遗产的维护修缮等费用 是否应该由游客来承担？是否存在比这种单纯的门票涨价更好的解 决方式? 了解景区的“公共产品”属性，明确景区门票价格内涵,认清景 区门票价格的功能和定价依据,是景区门票理性定价的基础。文章分 析了我国景区门票价格现状，研究比较了国内外成功的案例经验，提 出了从旅游地所处在的不同生命周期阶段；旅游地的旺季或淡季；级 别不同的景区及其影响；其主要客源地的经济发展的状况等方面进行 科学、合理的门票设置。文章还提出了从旅游流量的分流、管理体制、 法制监督和资金来源的多元化等方面来寻求最佳的应对之策。 关键词：研究，景区，门票定价 A STUDY ON TICKET PRICING OF SCENIC SPOTS NOWADAYS IN CHINA ABSTRACT In our country, with the development of tourism and its growing ratio in GDP, the contribution of tourism income to finance is greater and greater. But recently, the blowing wind of “rising price of ticket fare” consists of the global or national scenic area to the normal one or some parks. The initial case is the Summer Place and others alike issued by Beijing Government, and then the other big scenic areas such as Zhang Jiajie Area with the ticket fare from 158 to 245, Jiu Zhaigou, Huanglong from 145 to 200, Huangshan Mountain from 130 to 200 in peak season, Songshan Temple from 40 to 100, the foot of citywall in Xi’an from 10 to 40.