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村旅游中的品牌效应——以西安市长安区上王村农家乐为例时间:2010-11-05 08:48来源:互联网 作者:admin [概 述]乡村旅游是近年国际新兴的旅游产品,而以乡村旅游为代表的 “农家乐”旅游则农民应用自家院落与周围的自然景点,吸引旅游者住宿、休闲游玩的旅游方式。它不只为群众提供了一种新的休闲方式,还在调整乡村产业结构方面发扬了作用。本文对西安市长安区上王 845612081，骆驼论文网竭诚为您服务，本站永久域名： [概 述]乡村旅游是近年国际新兴的旅游产品,而以乡村旅游为代表的 “农家乐”旅游则农民应用自家院落与周围的自然景点,吸引旅游者住宿、休闲游玩的旅游方式。它不只为群众提供了一种新的休闲方式,还在调整乡村产业结构方面发扬了作用。本文对西安市长安区上王村“农家乐”停止了较为完整的勾勒,分析了乡村旅游中品牌的重要性,借此更好的促进 “农家乐”旅游的可继续开展。 　　[中心词汇]乡村旅游 农家乐 品牌效应 开发形式 　　 　　我国是一个具有悠久农业消费历史的文明古国,有着共同的田园风景、丰厚的农业资源、憨厚的风土民情。随着旅游业的迅猛开展,“返璞归真,回归自然”已成现代旅游开展的主题旋律,在都市生活的城市居民越来越盼望回归大自然。因此,乡村旅游应用乡村自然资源和人文资源,已成为新型农业旅游方式,其中代表方式之一就是“农家乐”。 　　一、乡村旅游与农家乐 　　1.乡村旅游概述 　　乡村旅游是以乡野乡村风景和活动为吸引物,以城市居民为目的市场,以满足旅游者文娱、求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。我国乡村地域广阔辽阔,种类多样,少数地域仍坚持自然面貌,在特定地域所构成的这种“古、始、真、土”,无与伦比的贴近着大自然,为游客回归自然、返璞归真发明了最自然的条件。现代乡村旅游融乡村自然景观、文明内涵与现代科技于一体,旅游开展与农业消费于一体、城市旅游与乡村旅游于一体,乡村旅游也是可继续旅游。 　　2.乡村旅游开展的意义 　　开展乡村旅游,可以充沛应用乡村旅游资源,调整和优化乡村产业结构,延伸农业产业链,开展乡村旅游效劳业,添加农民支出,为新乡村树立发明较好的经济基础。 　　开展乡村旅游,可以开掘、维护和传承乡村文明。以乡村文明为吸引物,开展乡村特征文明旅游。同时,经过旅游可以吸收现代文明,构成新的文明乡风。 　　开展乡村旅游,有利于维护乡村生态环境。旅游是一个追求特性化、特征化、原生态、独一性等的进程,开展乡村旅游有助于构成旅游村庄的共同相貌和村容,也是打破目前新乡村树立中千村一面的最佳形式。 　　3.农家乐概述 　　在乡村旅游中占有一席之地的农家乐随着乡村旅游的发生、开展而逐渐扩展。农家乐是以乡村旅游空间环境与农业资源为基础,以三农(乡村、农民和农业)共同的消费形状、乡村风景为对象,集观光、旅游、休闲和文娱等为一体的一种旅游方式。经过20多年的开展,“农家乐”旅游休闲活动曾经成为我国城市居民选择长途出游的主要休闲文娱方式之一,其群众化消费的市场品牌笼统已基本失掉消费者的认可和接受。 　　国度旅游局把2006年中国旅游主题定为“2006中国乡村游”,并提出了“新乡村、新旅游、新体验、新习尚”的旅游口号。“农家乐”作为乡村旅游产业开展重点鼓舞和扶持的方式,并停止行业规范化,各地旅游管理机构也将其归入行业管理的范围,并停止授牌和等级评定。 　　二、品牌 　　所谓品牌是指一个称号、标志、符号或是这些要素的组合,它可以使消费者辨识某一特定产品和效劳的特征,以便与竞争者有所区别。品牌就像一团体一样,每团体拥有不同的特性,品牌也拥有不同的特性,品牌特性是将品牌与人类特质联想在一同的组合,相关于产品给人的属性,即产品希望传达适用的功用给消费者,品牌特性更应传达符号上或表达自我的功用。不同文明背景会影响品牌的不同特性维度构成,不同文明背景会使品牌更具深层和笼统意义。品牌效由品牌为企业带来的效应,在以后品牌先导的商业形式中,品牌意味着商品定位、运营形式、消费族群和利润报答。品牌效应是品牌在产品上的运用,为品牌的运用者所带来的效益和影响,是品牌运用的作用。 　　三、上王村农家乐的品牌效应 　　1.上王村的旅游产业 　　西安市长安区地处关中平原中部,城区距西安市中心8.7公里。长安区南依秦岭,是西安的水源修养地和生态屏障,有西安的“后花园”之称。近年来,长安区将旅游业开展作为促进区域经济开展的支柱产业之一,旅游业开展已初见成效。2005年,全区旅游业共接待中外游客190万人/次,完成旅游支出9600万元。辖区内农家乐项目规模化开展,其中上王村、祥峪沟村和黄峪寺村最为突出。 　　其中的上王村附属于西安市长安区滦镇,位于秦岭北麓,紧靠环山旅游观光路,东距秦岭野生植物园约1公里。上王村南面便是秦岭山脉,风景美丽 ,多山涧深谷,是绝好的收费休闲观