安庆胡玉美在台湾的营销策划书.docVIP

安庆“胡玉美”在台湾的营销策划书 策划人： 策划日期：2011-6-20 目录 一、前言 3 二、策划概要 3 （一）本策划的主旨 3 （二）本策划书建议实施期 3 （三）本策划书广告预算 3 三、市场现状分析 3 （一）用户分析 3 （二）竞争情况分析 4 四、市场机会与问题分析 5 SWOT分析： 6 五、策划目标 7 六、促销策划战略 7 七、行动方案 7 1、促销前预备活动方案 7 2、促销活动方案 7 八、促销活动中的控制与监督 7 九、促销策划的成本预算 7 十、结束语 7 十一、附录 7 一、前言 台湾地区现有人口2000多万，年产销酱油约12万吨， 年人均消费大约为6公斤，相当于目前北京市的消费水平。包括餐饮业、家庭厨房和食品工业之原料的应用，其余有少量出口。台湾地区进口酱油很少见，只有日本龟甲万和台湾统一合资的产品上市。台湾地区销售的调味品非常丰富，应有尽有，规格品种都很多，包装精美超过大陆。尤其是台湾地区的餐饮业发达至极，餐馆、小吃店遍布大街小巷，其夜市的规模和小吃之丰富堪称一绝，各种风味的小食品更使人大饱眼福，因而有着广大的调味品市场。 　安庆市胡玉美酿造食品有限责任公司，始创于公元1830年（清道光十年），系中国食品工业协会理事、中国调味品协会常务理事。公司先后获“中华老字号”、 “中国食品工业优秀企业”、“全国轻工业卓越绩效先进企业特别奖”、“中国调