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模块网状价值链视角下地方文化产业增值路径探析 　　摘 要：现今文化产业已逐渐成为综合国力竞争中的一项重要的软实力体现。针对目前中国地方文化资源利用不充分、边际收益低的现实，考虑以山地文化开发为基点，探索山地文化资源的开发模式和发展方向。充分发掘文化资源的经济价值和社会价值，利用文化资源与现代市场经济的联系，使其兼备文化意识属性与商品属性。基于模块网状价值链视角展开研究，从时间、空间、产业三个维度对地方文化资源增值路径进行探析，选取云南省大理州祥云县傩文化作为突破口，对文化产业进行自主正外部性发掘，以验证文化意识属性向商品属性转化的可行性，旨在发掘地方文化生产力的释放途径，推动边缘文化产业的发展。 　　关键词：文化产业；产业经济；山地文化；增值；正外部性 　　中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）04-0050-04 　　引言 　　文化产业是一个国家在综合国力竞争中最根本、具有最难以复制和模仿性、最具有持久发展性的一项尤为重要的核心竞争优势。其开发具有可重复性、多层次性和持续性等特点，成为了不受资源物质载体限制的能可持续发展的产业。 　　文化产业具有较强的波及带动效应，可促进教育、科技、体育、休闲等产业的联动发展。这种较强的波及效应使文化产业与关联产业良性互动，促进整体产业结构的优化调整。文化产业属于知识密集型的创意产业，它的发展可以提高产业结构的知识含量和知识层次，还可以提高产业结构的技术含量。可见，文化产业作为一种新的文化发展模式，与现代市场经济有天然的密切联系性，使文化生产兼有文化的意识形态属性和市场的商品属性。 　　此时的文化产业正面临着较好的发展环境，政策引导为区域文化资源的产业化发展带来难得机遇。从十七届六中全会的“努力建设社会主义文化强国”到十八大的“扎实推进社会主义文化强国建设”，表明了文化改革发展的重大战略部署得到了更高层次上的确认。十八大期间又正式将文化产业列入了国民经济的支柱性产业，列入2020年全面建成小康社会的指标体系。这意味着中国文化产业发展将进入一个新的阶段，成为未来新的经济增长极。 　　文化载体选择上，本文选取傩文化为研究实例，原因在于傩文化独特的文化价值与经济价值根植在中国传统的宗教信仰、民族风俗和丰富多彩的艺术门类中，相互融合、相互渗透而形成的一种文化形态，是中国非物质文化遗产中的重要组成部分。 　　研究方法上选择上，本文运用模块网状价值链方法研究区域资源的开发与整合通过模块网状价值链，可以更为深入地展开和挖掘研究对象的多面性：时间维度的横、纵向分析可以充分了解地方经济资源开发的整体性，空间维度可以分析文化产业的传承和相互拉动性，以及与其他关联经济的关联效应；产业维度可以清晰展现出价值链的上、中、下各价值链整合下的地方资源的开发与整合的综合成效。可见，这种多维度的模块网状价值链研究方法可以有效地弥补线性价值链研究方法存在的忽略交互效应和非线性因素的缺陷，更适宜进行地方文化资源的开发与整合研究。 　　一、文献综述 　　对区域文化产业的整体研究主要沿着以下方向展开：一是区域文化经济的理论研究。理论研究关注的焦点主要在文化因素对区域经济的影响，进而探讨文化与经济的相互推动。李宗植（2003）、侯景新（2004）、张保权（2006）等均从不同的侧面探讨了区域文化与区域经济的相互作用，指出文化对区域经济的作用主要表现在激励、导向和凝聚力三个方面，激励赋予区域经济以活力，导向赋予区域经济以价值意义，凝聚力则赋予区域经济以组织效能。二是研究区域文化产业开发的趋势。向勇（2007）提出经济学视角下对区域文化研究日趋受到重视，经济现象就要用经济学的理论和方法去研究，这是文化产业内在发展规律的需要，也是文化产业作为区域经济一个产业门类的实践需要。 　　在文化产业价值链的研究方面，朱欣悦（2013）认为，文化产业是以创造力为核心的新兴产业，具有原创性、融合性强、产业关联度高等特征。文化产业价值链主要包括创意生成、产品开发与制作、商业推广、最终消费等环节。应通过推进文化产业与相关产业融合发展、文化产业价值链纵向延伸和文化产业价值链横向拓展等途径拓宽文化产业价值链，促进文化产业发展。 　　国内对模块网状价值链的研究者孙国强（2001）认为，当今企业竞争在信息科技的激励下已经进入“模块化时代”，必须在更宽广的范围内整合优势资源、打造难以模仿的核心竞争力。运用模块网状研究方法结合产业链理论对文化资源转化为经济资源研究的问题上，Alexandra Reed Lajoux（2000）提出文化具有的经济价值创造性，文化不仅是一种资源，也成为一种宝贵的无形资本，文化的产业化使文化参与了整个经济活动的运作，成为 21 世纪的新兴产业、朝阳产业。 　　通过对祥云县傩文