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城市文化与博览产业组合开发策略 　　【摘 要】本文通过对南通市博览场馆、项目、组织等建设情况的大量调查，在实证分析的基础上进行数据统计分析和客观的归纳，构造了南通城市文化与博览产业的三维拓展模型，为发展南通博览产业取得科学的理论基础。针对南通市发展博览文化与产业进行了综合性的评价，并提出了南通博览文化与产业组合开发策略，研究如何科学合理地利用、整合和完善南通“近代第一城”的品牌，建立文博、会展、休闲“三位一体”互动发展的博览产业格局，从产业广度、深度和集聚度三个维度进行拓展，实施南通博览“核心文化品牌”战略。 　　【关键词】城市文化；博览产业；组合开发策略 　　一、博览产业在“十二五”期间南通市发展中的战略地位 　　博览产业已成为当今世界新经济的重要内容，各种博览馆、博览园、博览展会及其它大型会议、高端论坛和相关节庆活动作为博览产业经济的代表形式，有效地推动了世界都市群的形成和城市转型发展。加快发展博览产业经济，不仅能给南通经济发展带来巨大的动力，同时也为城市文化的发展、城市品牌的塑造提供一个新的平台，对于促进南通的发展具有重要的战略意义。南通作为中国博物馆事业的发祥地，“博物馆文化”与“近代文化”、“江海文化”交相辉映，为南通文化立市的根本。在新时期以发展博览产业的方式可以多元地弘扬城市文化，使文化保护和传承得以良性循环。在《南通市2010～2015年文化建设规划纲要》中就将会展文博业作为重点发展和支持的对象，而会展文博业正是博览产业经济的核心内容和代表形式。发展博览产业不仅可以优化行业间的组成结构，增强产业聚集和经济辐射能力，还能有效地带动城市建设、旅游、餐饮、住宿、交通、金融、保险、物流、广告等诸多产业的发展，吸引客商，创造就业岗位，增加举办城市的生机与活力。这种资源消耗低、环境污染少、资源利用水平高的产业模式对加快推进南通生态城市建设，构建环境友好和资源节约的生产方式和消费模式具有很强的意义。 　　二、南通发展博览产业的综合评价 　　（一）南通发展博览产业与文化的优势 　　1.南通的区位和交通优势。南通处于长江入海口的北岸，三面环水，拥有203公里的海岸线，166公里的长江干堤岸线，是长江经济带与沿海经济带的交汇点，也是江苏唯一拥有沿江和沿海岸线以及港口的城市。随着苏通大桥、崇启大桥通车，崇海大桥、沪通铁路大桥的立项，南通已融入上海1小时都市圈、交通圈和经济核心圈。苏通大桥、通洋高速、通吕运河及洋口运河这一轴线将南通都市区与长江、黄海相连，形成联动发展的局面。南通正在将自己打造成作为长三角北翼区域性综合交通运输枢纽中心，利用交通轴线联动和港口优势，来带动区域发展。近年来，随着南通交通和城市形象的提升，城市对经济的服务作用也在日益增强。 　　2.南通近代城市文化的优势。清末状元张誊提倡“父实业，母教育”的思想，使南通在近代中国迅速地成长，被吴良镛院士称为中国人自己创办的“近代第一城”。这种近代城市文化的内涵包括了博物馆文化、近代实业文化、名人文化以及“一城三镇”的城市规划与建设文化，这种文化形式几乎遍及今天的南通地区。如果说江海文化是南通滨江临海特殊的地理环境造就的，那么由张謇先生自主建设和全面经营的“中国近代第一城”则使得南通在世界城市史中占有突出的地位。“中国近代第一城”独特的历史渊源、文化内涵、发展理念和建设风貌，是南通独有的城市品牌，是南通的特色资源和生命力之所在，具有其他城市无法比拟，更无法取代的巨大价值。利用南通近代文化特色，来打造博览文化品牌、发展南通的博览产业，可以走出一条带有南通特色的产业发展之路。 　　3.南通特色产业优势。目前，我市拥有船舶及海洋工程特色产业基地、家纺特色产业基地、茧丝绸特色产业基地、现代装备特色产业基地四个省级特色产业基地，南通船舶与海洋工程装备产业国家级新型工业化产业示范基地。南通已成为全国五大修造船基地之一，也是中国家纺行业重要的生产基地和最大的销售、物流中心。而启东天汾电动工具市场已经发展成为我国除浙江永康之外的第二大电动工具市场，占了全国电动工具市场的半壁江山。此外，南通正在加快推进太阳能光伏发电示范项目建设，打造太阳能产业优质产品生产基地和全国重要的新能源基地。发展南通的博览经济必须依托南通的特色产业和重点市场，来开发特色会展和品牌会展，以达到增强产业聚集和经济辐射能力的作用。 　　（二）南通发展博览产业面临的问题 　　1.周边城市的竞争压力。省内外各城市在后世博时代，都在深入研究各地的博览文化，挖掘博览文化资源，力图走出自己的新路子。省内的无锡市建立了8个博览园，通过会展业与旅游业、文化产业的有机结合，重点发展博览园经济。而临近的扬州市则整体规划先行，通过打造多个文化博览项目集聚区和特色文化线，集中建设十大类文化博览项目，建成一百个左右的文化博览场