082 宝洁公司的广告测试方法43329.ppt

下载文档 降价啦

0
0
约小于1千字
约 15页
2017-08-25 发布于河南
举报
版权申诉
保障服务

082 宝洁公司的广告测试方法43329.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

广告效果测试研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片研究内容品牌知名度（广告投放前后）广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数电视广告与品牌联结度（BC）：= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数所有看过广告的样本数广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度所有看过广告的被访者记忆最深的部分电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数所有看过这一电视广告的样本数电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数所有看过这一电视广告的样本数媒体投放的效果评价广告的达到率媒体习惯接触广告的途径最常看的电视台最爱看的电视节目最常看电视的时间梅州牛奶：梅州本地宝： * QUATECH CHINA 世界杯期间Adidas广告广告对品牌指数的贡献电视广告与品牌联接度电视广告独特性电视广告可性信电视广告劝服力电视广告概念传递电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数所有看过这一电视广告的样本数电视广告到达率电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数全体样本媒体习惯 * *