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形象的商品化与商品化的形象权 【内容摘要】 形象权的保护是知名形象，包括人物形象与虚构角色形象两类。形象权是形象商品化过程中产生的私权形态。形象权与人格权(如姓名权、肖像权、隐私权等)、知识产权(如著作权、商标权、商号权等)诸多，但无形财产权… 【内容摘要】 形象权的保护是知名形象，包括人物形象与虚构角色形象两类。形象权是形象商品化过程中产生的私权形态。形象权与人格权(如姓名权、肖像权、隐私权等)、知识产权(如著作权、商标权、商号权等)诸多，但无形财产权的独立品性。 【关键词】 知名形象 形象商品化 形象权 无形财产权 知名形象何种权利形态，法律如何对知名形象保护，这是当今私权领域的新课题。形象本与人格因素或角色因素，但在商品经济的条件下，知名形象的某些特征“次开发”的价值。的目的，并不局限于该形象的知名度与性本身，而在于该形象与特定商品的而对消费者带来的，这即是“形象的商品化”。知名形象在商品化过程中，产生特殊的私权形态，它已人格意义上的形象权，而是财产价值的(商品化)形象权。形象权与知识产权关联性，但形象著作权的保护，虚构形象也不完全符合专利权、商标权的保护条件，质言之，形象权是一项独立的无形财产权。 一、知名形象：形象权的保护 在意义上，形象是指人的思想或感情活动的“形状相貌”，或是指文学艺术作品中“社会生活描写”的虚构人物形象或生命形象。①形象是特定之个性特征的整体，但它包括许多的因素，例如人物的姓名、肖像、声音、体态等专属性人格因素;虚构角色的名称、图象、声音、姿态等艺术性角色因素。 各样的人格因素或角色因素，都构成形象因素，从而商品化的价值。形象权的保护，形象可以分为两类：人物形象，即自然人在公众面前其个性特征的人格形象。它诸如姓名、声音、签名、影像(包括静态的肖像照片和的电视、电影中的个人形象)等人格因素实质性区别特征的形象，以表示或的自然人。虚构角色形象，即性作品中塑造的个性特征的艺术形象。它名称、外形、经典动作、口头禅、关键短语等艺术要素，并非的虚拟性角色，包括人物、动物等。虚构角色包括文学角色(ｌｉｔｅｒａｒｙｃｈａｒａｃｔｅｒ)、视听角色(ａｕｄｉｏ-ｖｉｓｕａｌｃｈａｒａｃｔｅｒ)和卡通角色(ｃａｒｔｏｏｎｃｈａｒａｃｔｅｒ)。在著述中，学者在上述形象类型之外，还列举了表演形象广为人知的标记、符号、作品片段、标题等形象因素。笔者，表演形象并独立的形象。在演员表演作品的情况下，强调的是演员所塑造的角色，当为虚构角色形象;着眼于演员自身的本色(如剧照)，可归类为人物形象。此外，演员从事的是不涉及作品角色的表演，如马戏表演、魔术表演、杂技表演、体育表演等，则应属于人物形象的范畴。至于标记、符号、作品片段、标题等“形象因素”，它们虽个性化特征，在情况下也确实有商品化的价值;，它们并非指示或虚构的人物、动物或生命物，不具备形象的直接功能。在立法中，上述“形象因素”通常交由商标法、著作权法反不正当竞争法。 世界知识产权组织的文件将形象分为“虚构角色”形象和“人物”形象两种。②在美国，学理上也有人物形象与虚构角色形象之分，但它们在法律上却有不同的权利形态。人物形象的权利被称为“形象权”(ｒｉｇｈｔｏｆｐｕｂｌｉｃｉｔｙ)，是指“个人对其形象商业价值的权利”③;或表述为“每自然人固、对其人格标识的商业使用控制的权利。”④虚构角色形象的权利则称之为“角色权”(ｒｉｇｈｔｓｉｎｃｈａｒａｃｔｅｒｓ)，其权利指向涉及作品中的“艺术形象”，包括“在电影、电视、动画等作品中的人物、动物或机器人等，也包括用语言的作品中的虚拟形象。”⑤在日本，学者将形象商品化的限定为“角色”，但又对其做了扩充性解释，即角色包括漫画或动画片中的出场人物等靠视觉的臆想角色，小说故事中的出场人物等依文字、语言的虚构角色人物。⑥我国学者郑成思列举了形象的形态，包括真人的形象、虚构人的形象、创的人和动物形象、人体形象等。⑦这里所讲的形象其实可以概括分类为人物形象与虚构角色形象。 上述两类形象，本来或为人格权上之利益，或为著作权上之保护，或由反不正当竞争法。，形象商品化的结果，形象利益遂演变成商品化之形象权的客体。并非所形象都有法律规制的必要，形象权客体意义上的形象法律特征： 1形象的整体性。形象权意义上的形象，是主体个性特征的要素整体。人物的形象，是指可以用来指示自然人的那些身份要素。在美国，《纽约州民权法》第51条将受保护的“姓名、肖像或照片”，称为“法定三要素”。在侵犯形象权的诉讼中，判定某一要素属于形象权的保护，要件是看该要素能否指示某一自然人。法律上将要素称之为“可指示性要素”(ｉｄｅｎｔｉｆｉａｂｌｅｅｌｅｍｅｎｔ)。⑧完整的虚构角色形象由个性特征、情节和反应构成。个