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社交电视背后解析 　　“看电视”这件事儿越来越成为一个“社会化”事件，一系列看电视的关联行为都可以成为与第二屏合作的“触发点”。 　　记得以前还是拿着《广播电视报》按图索骥的日子吗？记得某一年还是全家人围坐电视前夜话吗？……现在，有没有因为好友在社交网站上的一句评论，而勾起你对某个电视剧或电视节目的兴趣？有没有在看电视的时候不自觉地拿起手机发表看法，而忽略了坐在身边的家人？ 　　有时我们说电视机离我们越来越远，但是电视节目离我们并不远，我们已经有不同的方式来收看电视节目了。 　　大多数人在看电视的过程中都会有与人交流的欲望，过去别无他选，只能与家人交流，而有时隔代人间的讨论有如隔靴搔痒。现在有了网络以及移动互联网，轻触屏幕，任何人都可以成为交流对象。不得不承认，“看电视”这件事儿越来越成为一个“社会化”事件，人们更多在社交网络上谈论他们所关注的节目，或去获取更多的信息。 　　根据美国最大的电视指南服务公司TVGuide的抽样调查，有17%的观众因为在社交电视服务上看到朋友提到某个节目而开始观看该节目，有31%的观众因此持续观看某节目。 　　社交电视之概念 　　从维基百科和百度百科这两个定义不难看出，目前社交电视的概念并不足够明确。但有一点可以肯定的是，社交电视不等于社交电视机！社交电视，是基于电视的一整套运营逻辑的改变，涉及到有关电视上下游的一整条产业链，上游如电视台、电视机厂商、码流技术服务公司、平台服务提供商，下游如遥控器解决方案公司、社交电视增强功能的APP开发商。 　　QA： 社交电视与传统电视有什么区别？ 　　据百度百科介绍，传统的电视是广播方式，或者说是圆心结构：即一点发出，所有人接受。而社交电视的传播路径是HUB（多端口转发器）方式，类似蜂窝结构，通过受众接力传递。如果传统电视在黄金时间开机率下降到20%，就代表传统的广播方式无法继续下去，这时候社交电视模式就可以视为流行了。 　　过去，人们习惯倚在沙发上看电视，被称作被动式的“后仰体验”，而现在当电视与社交结合之后，则变为了主动式的“前倾体验”。传统电视的信息传播是单向的、被动的，传播链条是一次性的，电视节目一经播出，传播基本就终止了。而社交网络传播则是多链条、立体式的，可以引发多次传播。 　　【相关链接】 　　社交电视生态 　　根据粗略统计，全球有超过10 0 0家公司在从事与社交电视相关的业务，包括平台建设、运营、数据分析、广告、技术提供等等，随着数字电视运营商、内容集成商、内容提供商、电视台、电视栏目、广告赞助商等已经在电视产业中的企业加入进来，使得社交电视的形态各种各样。到目前为止，已经有20多家初创公司获得了超过3亿美元的风险投资，预计在5年内会形成超过12亿美元的收入规模。另外，国内也有超过100个团队从事与社交电视相关的创业。——社交电视领域创业者 张磊 　　社交电视之营销思维：第二屏 　　在咨询公司Gartner发布的2011年新兴技术成熟度曲线报告中，社交电视赫然在列，并清晰标注位于“技术萌芽期”在这一阶段新技术突破，新产品快速大量发布，但仍旧需要5～10年才能成熟。 　　有关社交电视的构想大多是模糊而复杂的，但有一个事实却足够简单——“第二屏”已经成为了电视屏幕的最有益补充。谁敢说自己在看电视的同时，不曾拨开电脑、手机或是平板设备。 　　越来越多的人将琐碎的时间投入到社交媒体之中，哪怕是在观看节目的间隙也会不自觉地去刷微博、刷微信。从表面上看，这种社交消费好像是抢了电视的饭碗。如果观众是通过刷微博在参与一些与电视节目相关的活动时，答案就不一样了，第二屏就成为了电视内容的延伸平台。 　　以新浪微博和腾讯微信为代表的社交媒体具有“实时性”，这种属性也契合了电视直播的特性，剩下的问题就是：如何利用这个平台使相关性内容与观众产生互动？ 　　其实，这一系列看电视的关联行为都可以成为与第二屏合作的“触发点”。由于网络环境和使用习惯的改变，而出现了“第二屏”，可以说它是社交电视比较基本的表现形式，但却代表的是社交电视的思维方式。在今后，无论是电视硬件本身的社交化，还是电视与社交媒体更深度的融合，都应该是这一思维的顺延。 　　乔布斯说过，人们并不需要把电视机变成电脑，人们需要的是娱乐。 　　最后，实现的是互联网电视还是电视互联网？ 　　【相关链接】 　　“看电视”的关联行为 　　观看前：即内容发现阶段，用户希望了解：“会发生什么？”即视频的预告信息； 　　观看中：即内容消费阶段，用户希望了解正在观看内容的实时关联信息，或是与好友及时分享观感； 　　观看后：即内容反馈阶段，用户希望和好友传递和分享“看过 　　什么？”即与视频相关的延后关联信息，并可触发新的内容发现。 　　社交电视之改变 　　1、对收视率