澹雅初香网络整合公关nbsp;-御诺传播.pptVIP

空谷幽兰·淡雅初香何氏狐臭净年度网络传播专案 传播背景 项目目标： 通过网络传播有效引导，提高品牌认知度。将“淡雅初香”与何氏狐臭净 的产品功效挂钩，同时将“何氏：除狐臭天使形象”深入消费者心理。 项目时间： 一年 目标受众： 26-36工作生活相对趋于稳定，购物层次和习惯稳定且属于上升期。追 求美，对自身形象和生活品质有追求的女性职业白领。 关于品牌 定位：无毒、安全、一劳永逸的除狐臭产品 利益点：争当香飘飘女人！ 感受及体验 定位及口感 成为全国除狐臭品牌； 在消费者心中打造信任产品形象。 定位：高品质、健康、便捷的时尚体验 利益点：都市快节奏生活中，可迅速获得健康 便捷带来的愉悦感和满足感，提高生活品质感 消费者 项目简介： 以新媒体及高效扩散的网络社区为载体，通过网络整合公关手段，提高消费者对 何氏狐臭净的认知与记忆。 PART 1：整体传播规划 PART 2：阶段传播规划 PART 3：媒体资源说明 PART 1 整体传播规划 整体公关传播规划 淡雅初香 2012/12/01-2013/03/31 借助品牌悬疑式情感类 病毒话题，在网络社区 迅速扩散，形成受众 关注焦点。并通过微博或 SNS平台进一步扩散。同时 ，保持网络SEO优化 传播平台 传播阶段 传播主题 2013/04/01-11/30 关注 分享与持续传播 空谷幽兰 传播任务 论坛BBS 微博 新闻 论坛BBS 微博 汇聚前期关注。将受众注意力 由焦点事件，聚焦产品本身， 从多个角度、题材曝光产品， 传递品牌安全、健康、有效生活的 信息。加深受众印象。 媒介整合策略 传播平台 对企业活动、市场动态、线上线下传播、业界及消费者反馈等信息进行主流媒体平台曝光，首选地方新闻社会生活频道及相关垂直类网站。 对活动期间热门话题进行跟踪、分享、深化及扩散，在综合、白领、生活、美食、情感等板块制造热点话题效应，制造热点，吸引受众持续关注。 主要为新浪微博对当期热门话题进行爆炸式传播，与论坛BBS长内容资源结合，可达事倍功半效果，增强整合效力。 品牌整合公关 新闻传播 论坛社区 微博或SNS平台 媒介选择策略 跨平台公关资源整合，针对不同受众及目标发挥口碑营销效力 1.精准引导，形成传播点 2.辐射放大，形成传播面 3.公关提升，形成业界 及消费者关注话题 精准引导 影响目标消费者 覆盖面最广， 影响力最大 地方门户新闻、社会、生活频 道。美食、养生、消费类垂直 网站 影响人群最活跃， 更具自发传播力 大众综合社区 SNS类 沟通人群最精准， 影响认知提高最有效 生活类垂直社区 美食类垂直社区 消费类垂直社区 影响普通大众 及潜在消费者 提炼升华 影响业界及同行 垂直社区 大众社区 新闻媒体 品牌内容类型规划 本次转播中，我们将建立丰富、不同层次的内容，由浅至深与消费者展开 沟通，逐步建立品牌忠诚度。 生活理念 附加价值 品牌体验 消费者切身相关的浅层信息，最直接的 理性需求 话题类型：产品价格、款式、质量、功 能服务等实际消费信息 产品信息 品牌所蕴含的深层信息及体验感受 话题类型：品牌设计思想、理念，品牌 业界地位影响，品牌特色功能的体验分 享等 品牌附加价值认同，并由此关注品牌周 边信息 话题类型：品牌潮流、品牌活动信息、 品牌所蕴含的品味、生活方式等 品牌深度认同，形成高度共鸣，建立品 牌深层联系，提高忠诚度 话题类型：与消费者共同的价值观念、 生活经历、情感兴趣等相关内容 社区传播内容要点_满足以下条件的内容更易被用户分享 PART 2 阶段传播规划 SNS平台 扩散 BBS社区 Step 1 _ 空谷幽兰 时间：2012年12月-2013年3月 活动创意策略： 以网民一直感兴趣、高关注度的情感题材入手，氛围，以猎奇，以第一人称视角，以连载方式，塑造一个 因忙于工作、无暇关注自己身体，因压力导致内分泌失调，汗腺发达，成为有名的“职场香妃”，从而客 户不待见，男友劈腿，自己陷入感情事业的双低谷。后来为了让自己重获爱情，职场升迁，最后借助何氏 狐臭净，在短期内成功蜕变的故事。通过这个故事，给网民深刻的上了“只有空谷幽兰，才能散发出自身 最大的魅力，才能留住他的心，才能成为风靡职场的无敌杜拉拉”一课。 过程中，网民以围观、吐槽、站队等方式助阵，并通过微博等SNS手段进行传播和扩散。同时，启动网络 SEO工程和打造官方微博。 活动执行策略： 1）配合病毒话题，在BBS及SNS类平台上集中造势，引发受众关注。 2）结合受众热点反馈，通过新闻等EPR途径，进一步扩大业界、社会影响及关注。 品牌病毒话题 受众 受众 受众 新闻ERP全程跟踪报道，对业界及社会反馈进行舆论引导 古有鸿门宴，今有全醋宴。今天假借叙旧名义，把他同 窗好友召来小聚【当然