聚之队中国移动策划案03.pptVIP

M-ZONE ● M-ZONE M-ZONE ● “聚之队”中国移动动感地带校园推广企划书 年轻不畏挑战，梦想聚合未来 ！ “聚合反应”是高分子反应中一类重要反应，也是高分子的灵魂。“聚”体现了团队的专业特点，同时也代表了团队成员为了挑战与梦想相聚到一起，团结合作，凝聚成强大力量的含义！ LOGO LOGO采用高分子分子式的形式，聚合的力量将所有梦想联系在一起，为之努力奋斗便会有美好未来！ 聚之队— 聚 程丹，2009级硕士，领队 刘堃，2009级硕士，形象策划 王平，2009级硕士，造型设计 熊洁：2010级硕士，队员 郭磊：2009级硕士，队员 李忠：2009级硕士，队员 队员介绍 动感地带是为15～25岁年轻、动感、时尚一族量身定制的移动通信品牌。“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性，提供多种个性化业务和资费组合，为用户带来前所未有的移动通信生活。 南开大学校园调查结果 动感地带品牌的校园占有率明显高于其他品牌 资费是影响消费者品牌选择最重要的因素 大部分调查对象对动感地带品牌的了解仅限于广告语 客户对动感地带品牌认同度不够，与目标客户生活仍不够贴近 竞争品牌对比分析 品牌 移动动感地带 联通 电信 优势 因有最庞大的用户群，业务选择丰富，宣传力度大 3G技术领先、终端丰富，其中“i phone”是最大卖点 校园有线宽带、WLAN，主打融合策略（统一接入帐号、共享时长等）；校园优惠活动力度大 劣势 3G业务不完善 校园宣传力度不够 手机终端不普及，市场占有率不高 动感地带用户基础广，应在巩固老客户的基础上吸引新客户 针对品牌忠诚度不高的年轻消费群体，应使品牌更贴近学生群体生活，从而增强品牌的亲切感，培养忠诚客户 充分利用校园资源，切合学生活力多、创意多的特点，吸引目标群体，扩大品牌影响力 动感地带玩转南开 活动目的： 1 宣传动感地带品牌的内涵，增强同学们对品牌的认同度 2 建立一支长期扎根校园、能够配合公司进行各种校园推广和宣传的工作团队 3 为中国移动针对高校建立的网上服务平台选拔专职工作和维护人员 1 与南开大学研究生会或学生会合作，搭建平台，面向全校范围征集参赛者 2 通过海选和终极PK两轮公开比赛最终产生五位动感地带校园大使 3 组织校园大使成立动感地带校园大使团，为他们提供实习岗位，并由大使团来负责校园资讯平台的管理和运营 提交具有创新精神的作品或方案，形式不限。 突出动感地带音乐服务特点，征集具有南开特色的原创彩铃，晋级选手进行音乐才艺展示、现场进行趣味性的“我要记歌词”比赛。 体现品牌活力四射的特点，比赛内容为自选舞蹈、现场指定舞蹈和听音乐自编舞蹈。 体现品牌活力的内涵。创意大使、音乐大使、舞蹈大使在同一晚会中选出，晚会最后由观众投票从落选者中选出表现活跃者作为活力大使。 参评者须热爱网络生活或具有网络技术特长。在我爱南开BBS报名并上传个人资料，由BBS站友选出 是否能及时了解学校各种信息 （如校园新闻、讲座、社团活动、招聘会等） 是否接受一平台以短信/彩信方式免费向手机上发送上述信息 调查结果显示： 虽然校园信息发布渠道很多，但通过自主查询或相互转告方式仍会使同学遗漏某些重要信息。大部分同学很希望有一个通信平台能以手机短信/彩信的形式定期向手机上发布各种校园信息，以了解最新的南开资讯，增加自己的选择空间。 “南开资讯通”介绍 口号 1. 将“南开校讯通”打造成南开信息发布最及时、最全面的信息平台 2. 让“动感地带”更加贴近南开学生校园生活，成为南开人校园生活的必需装备 3. 对内成为学校各组织机构、学生团体发布信息的主要渠道之一，对外成为各企业在南开大学进行宣传、招聘活动的重要途径 4. 通过自由、灵活的信息平台吸引更多潜在用户加入到M-ZONE的专属地盘 目标 活动目的：通过举办“动感地带”校园体验店创意设计大赛，更好得发挥动感地带校园体验店的作用，扩大品牌影响力。 根据调查，绝大多数同学去动感地带校园体验店的目的是交话费，而体验店设立的重要意义之一——体验新的业务和服务，却很少被关注，甚至有很大一部分同学很少或者从来没去过体验店。 活动流程 店面布景设计 店员服装设计 功能区设计 从以下3种方式 中任选一种参赛 评选要求： 1、具有鲜明的中国移动动感地带品牌特点，深刻体现品牌文化； 2、设计理念积极向上，可操作性强。 3、所有参赛作品将由广大在校学生通过短信投票决定结果 4、参加比赛者将作品发送至指定邮箱 阅读活动宣传单 宿舍 活动海报 校园广播 活动海报、条幅、比赛实况、评选嘉宾、参赛同学等。每人每天超过10次以上的活动接触 资讯通、BBS、人人网分享、活动电台报道，了解活动详细进展 活动海报，南开大学报，议论活动进展情况 课间下课 与同学谈论活动的新闻轶事 AM7：30去