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外国广告的分期与发展 第一章 原始广告时期 1.早在古希腊、古罗马时期，在一些地区已经出现了叫卖、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种广告。 2.在这一时期出现了世界上最早文字广告。 3.公元前6世纪，在罗马的闹市和街区兴起招牌和壁纸广告。 1.1450年谷登堡发明了铅活字印刷，大大提高了印刷的速度和质量，成为近代广告变革中最重要的因素；也为广告发展提供了条件，使人类广告活动由古代原始的口头、招牌、文字广告传播进入到印刷广告的时代。 十三四世纪的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。 3.十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸，上面提供了一些商业和交通信息，已具备报纸广告的模式。 4.16世纪后，经历了文艺复兴和工业风暴的欧洲资本主义得到进一步发展，德，英，法，美等经济发达的国家陆续出现了定期印刷报刊。 5.因为广告税的征收，使得光该变现手法得到革新，18世纪英国等欧洲国家出现了广告画家，由此，广告设计的文字创意内涵得到重视。 6.此外，广告代理商在17世纪在因果出现。1610年英国詹姆士一世让两个骑士建立的；1612年法国创立“高尔德尔”广告代理店；1729年，富兰克林在北美创办的《宾夕法尼亚时报》。 第三节 近代广告向近代广告过渡时期 在近代广告向现代广告过渡，广告事业迅速发展，广告运作程序逐步规范，广告理论与广告手段逐步走向成熟。主要反应在三个方面： 1. 广告公司的出现 1841年，伏尔尼?帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。 但该公司开始只为客户购买报纸广告版面，广告文字、设计工作仍有报社承担，并从中抽取25%的酬金。 1865乔治?路威尔开办广告事务所成为典型的专业化的广告公司。 2. 广告新技术的运用 1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告，从此，摄影图片成了广告的重要变现形式。 1891年，可口可乐公司开始用挂历做广告，是世界上最早的挂历广告。 3. 广告理论及广告管理的发展 （1）. 1898年美国的E.S.路易斯提出了AIDI法则，认为一个广告要引起人注目并取得预期的结果，在广告程序中必须达到引起注意（Attention)、产生兴趣（Interest)、培养欲望（Desire)和促成行动（Action) 这样一个目的。后来有人对AIDI法则加以补充，加上了可信（conviction) 、记忆（Memory) 、满意（Satisfaction)这样几项内容。 （2）.1900年美国学者略洛?盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》一书； （3）.1903年美国西北大学校长、心理学家瓦尔特?狄尔?斯科特写成了《广告原理》一书。 以上这些都为广告学的建立奠定了基础。 第四节 现代广告时期 1.科学技术的发展日新月异，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算等电信设备的发明创造使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。 2.现代广告业得蓬勃发展的特点： （1）. 电子广告问世 美国威斯汀豪斯公司被公认为世界最早的正式广播电台。 1922年苏联莫斯科”共产国际广播电台“建成播音，成为世界上功率最强的电台。 2. 广告媒介日趋多样化 除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在新的科技推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。 3. 注重各种广告行业组织 由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。 4. 建立各种广告行业组织 5. 现代信息传播服务的形成 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *