浅析媒体公共关系的发展.docVIP

浅析媒体公共关系的发展 　　摘要：媒体公共关系对媒体自身的发展和成熟甚至社会的发展都有着重要的影响。现在我国仍处于发展中国家，各个领域的竞争都十分激烈，而合理有效地运用媒体公共关系已经关系到媒介的生存。在这样的背景下，媒体要想更有竞争力不仅仅只停留提供的信息的质量、数量、价格方面，而对媒体公共关系的发展的了解以及合理运用也尤为重要。本研究对媒体公共关系的发展进行了简单的剖析，并举例论证了发展的几个不同阶段，以期为媒体公共关系的运用提供一些参考依据。 　　关键词：媒体公共关系；发展 　　一、引言 　　随着公共关系的蓬勃发展，媒体也开始走上了这条路。要想在21世纪这个竞争日益激烈的年代立足，利用公共关系是不可避免的。而媒体公共关系的发展现在也承担着社会稳定、和谐发展的重任。在现阶段情况下，了解媒体公共关系的发展，对于媒体合理运用公共关系是具有积极意义的。媒体公共关系需要不断发展使媒体更加有知名度和美誉度，打造自己的品牌形象。 　　二、公共关系发展的三个阶段 　　公共关系是社会组织为了自身形象，通过传播、双向沟通等手段和活动影响公众的学科和艺术。公共关系的正式形成是在1925年伟大的公共关系学理论奠基人的爱德华＆#8226;伯内斯完成《公共关系学》的编写工作而标志形成。随着我国由社会的单一化转向多元化，公共关系与改革开放的浪潮一起蓬勃发展。公共关系是一个涉及内容广，涵盖面丰富的领域，在中