广告创意从何而来 2006.docVIP

广告创意从何而来 2006-2-6 16:15:16 　 全球品牌网 　 ?金新峰 现代广告要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告创意更是一个广告成败的关键。 　　以日化产品来说，除了质量需要在激烈的竞争中无可挑剔，其产品知名度的打开与提升，其品牌素质的高低都与广告息息相关，与广告创意紧密相连。有调查显示，日化产品的客户忠诚度在所有产品中相对较低，作为快速消费品，这要求日化企业的广告必须在消费者心中树立一个良好深刻的形象，从而使消费者在面对货架上琳琅满目的日化产品时会特别关注自己的品牌。尤其是在日化企业面临着内忧外患的今天，怎么在广告大战中出奇制胜，广告创意是广告的气门。 　　广告创意既然这么重要，那么创意从何而来呢？回答是：从产品中来，到消费者中去。我们为何做广告？就是因为有产品要卖出去，而且想把它卖得很好，卖得比别人好。产品是我们做广告的基础，也是最终目的，那么，广告创意的思维当然是从这个中心点开始散发；同样的道理，我们是卖东西给消费者，只有了解他们的所需所想，广告的声音传出去才能被接收。 　　首先，产品功能是广告创意的基本源泉。虽然，由于科技发展，不同品牌的同类产品同质化日益明显，但是，日化产品的功能