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APP 内容营销的3种开展形式 从我的经验来看，若想要进行内容营销，我们大体会使用3 种主要的方式，既内 容营销的3 种开展形式。“搞清楚你为何要进行内容营销，你的目的是什么?”在 搞清楚这个问题之后，你就可以选择最适合你的内容营销方式了。 如果你还没搞清楚你为何要做一件事情，那么你将无法判断自己在这件事情上做 的是否成功。 2、增加流量 在内容营销的3 种形式中，增加流量是被采用的最广的一种方式。 因为增加流量是一个非常宽泛的概念，所以这意味着你所追求的，是尽可能多的 眼球。如果你想增加流量，你就不能专注于追求“ 目标受众” ，而是应该专注于吸 引“所有受众” 。 使用内容营销来增加网站的流量，你需要专注于创造吸引人的文章标题、关注当 下的潮流和流行话题、寻求知名认识转发你的文章、让有影响力的人物在自己的 博客上推荐你的网站，以及让读者可以轻松分享你所发布的内容等。 你所需要记住的一点是，流量这个东西会经常因为一些不明原因和一些不可控因 素出现动荡。因为这个原因，我在统计流量的时候，通常会按照平均值进行计算。 2、建立存在感和信任感 Moz 创始人Rand Fishkin 在几年前曾对内容营销进行过一次演讲，他的这次演 讲也让我收获了许多。 他认为，内容不应该被直接转化为销售，而是应该用来与受众建立存在感、喜爱 度和信任感。当你试图和受众建立起某种融洽的关系的时候，你实际上不仅与当 前的受众建立起了关系，还与他们身边的其他人建立起了关系。 如果你想使用这种内容营销的开展形式，你就不应关注与内容的数量，而应该关 注内容的质量，你要为受众提供实用、可靠、高质量和独一无二的内容。 当人们刚开始接触内容营销的时候，经常会发现自己缺少高质量内容，于是我们 就会忽略内容的质量，转而定期发布一些所有竞争对手都在发布的内容。要知道， 这些内容非但不会帮助你与受众建立信任感，反而还会让你损失现有受众。 3、增加转化率 在内容营销的三种形式中，增加转化率是最具体的一种。 这个形式的目标，通常是让读者进行注册，例如注册你的软件产品、订阅你的邮 件或是购买硬件产品等。增加转化率的工作，有点像优化着陆页面，你要对注册 (或购买)程序进行优化。 转化率在营销优化领域中，属于短期行为。而内容营销本身，则属于一种长期营 销的营销方式，其目标在于慢慢为你累计客户数量。 如果你想使用这种内容营销方式，你需要专注于如下几件事情： ● 展示你现在的客户对你有多满意； ● 在社交媒体上只追逐那些最有可能购买你产品的人； ● 花大量时间来查看转化数字； ● 设计网页布局； ● 方便用户一键购买。 你可以将这三种方式进行混合，但是你必须要明确哪种内容营销方式是你最主要 的营销方式，并且根据其做出内容战略。 另外当你选择了一种内容营销方式之后，你要关注相应的数据，来衡量自己的营 销效果。