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2014 年 20 种游戏行业典型炒作案例盘点 关键词一：侵权 IP 对手游来说是个宝，除迅速获得用户基础抢占市场先机外，不少公司还 用侵权这事儿来炒作。 11 月 20 日，有媒体发文称，近期有律师爆料，卓越游戏正在起诉昆仑游戏 《超级 MT》涉嫌侵权其旗下游戏《我叫 MT》，要求其公开赔礼道歉。并称北 京知识产权法院是我国首个知识产权法院，该案能是北京知识产权法院挂牌后民 事第一案。 随后，有媒体指出在今年的 8 月 29 日，昆仑游戏正式对外宣布，旗下游戏 《小小兽人》与《我叫 MT》动画团队达成战略合作，并正式更名为《超级 MT》。 也就是说《超级 MT》是从《我叫 MT》的动画团队七彩映画得到的授权，昆仑 游戏为被授权方，卓越游戏也为被授权方，没有被授权方告被授权方侵权一说。 该媒体还指出，根据我国《著作权法》和《著作权法实施条例》，《我叫 MT》动画属于对《魔兽世界》游戏内容的改编，这一著作权可以由改编人所有， 但行使著作权时，不得侵犯原作品的著作权。也就是说，如果《我叫 MT》的动 画团队想要对二次创作作品的著作权进行商业使用，理应经过原作品著作权人的 许可。 但暴雪方面对于《我叫 MT2》给出的答复是：“并未对卓越游戏授权，只 是达成了一项和解协议。”也就是说，《我叫 MT》的手游版权本身就存在争议。 而《我叫 MT2》正是在该侵权新闻出来的当天进行了内测，个中缘由，明眼人 一看便知。 关键词二：数据 游戏产品数据是最受行业关注的点，但真伪难辨也给利用数据炒作留出了空 间，谁敢报的“最高”，谁才称得上是成功案例。 11 月 18 日，一篇名为“传《我叫 MT2》封测最高次日留存率达 88%”的 稿子在游戏圈各大网站及朋友圈疯传，文章称该数据为偷拍所得唯一真实数据， 在该文章的后部分，则大量介绍《我叫 MT2》游戏情况，并称该留存数据表示 《我叫 MT2》已被玩家所接受。 11 月 23 日，名为“至淳”的博主写了一篇名为《数值策划必修课之封测数 据》的文章，文章围绕一款名为《谁是 TMD》游戏如何虚构次日留存数据达 80% 而展开，最后一句提到“老板笑了：你改好后我拿手机拍，然后找同行放到网上， 说是偷拍数据，这样看起来才最真实，我们不能随意骗媒体和同行么? ” 虽《我叫 MT2》数据真伪难辨，“至淳”博主的调侃也够讽刺，但不管是 炒作与否，不得不说今后除非有厂商把次日留存曝到超过 88%，真实数据再高 也不会像《我叫 MT2》一样被人“津津乐道”了。 关键词三：裸体 COS 2014 年 11 月 10 日晚间，某知名成人网站出现一组游戏 Cos 图。该 Cos 内容主题是一款目前在中国开测的日式手游，并且该组 Cos 尺度极大，出现裸 体 Cos。在该文章内多次提及某游戏国服名称。加之该游戏目前正处于国服上线 期，因此有不少业内人士怀疑裸体 COS 是国内代理商的恶意炒作。 关键词四：大明星 11 月 3 日，《南都娱乐周刊》出现整版篇幅高调发布林志玲“征婚宣言”， 该消息随后引发娱乐圈和网友的大量讨论，“林志玲征婚”词条百度搜索指数骤 然激增，而该版的右下角出现了游族网络《女神联盟》的二维码。 11月4日，就在人们还没缓过神来的时候，游族网络公司大楼挂出超过2000 平方米的林志玲巨大征婚横幅，人们终于认识到这是一起游戏的营销事件;而围 绕明星炒作，游族《女神联盟》花样也不带重样，土豪包机求婚、女神联盟社光 棍节女神大考验等多个营销策划案例，将明星炒作从简单的代言、色情擦边球炒 作扩展到了新的水平高度。 10 月关键词：艳照 关键词：艳照 打色情擦边球在游戏行业司空见惯，但非主动为之而被营销的案例在今年就 有一个，2014 年 10 月 8 日，阿里游戏平台的《疯狂来往》爆出“艳照门”事 件。该游戏通过手机的摄像头将用户在游戏过程中的视频偷拍下来并上传到其游 戏官方的优酷帐号上面，泄露了大量用户的不雅视频，由此引发了大量热议。 在该事件曝光后，并未有受害者