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模拟经营手游桎梏和机遇 虽然我们常把创新挂在嘴边，但无论规模大小的国内游戏厂商依旧把大部分目光 放在的泛滥的卡牌以及 Q3 开始抬头各式 RPG （包括ARPG 和回合制 RPG 等） 上。12 月 16 日，EA 推出了《模拟城市：建设》（SimCityBuildIt ）在AppStore 中国区上架，且近一个月来在中、美、英、韩四国均保持了良好的市场表现，截 至发稿在中国区畅销榜第 26 位、美国区畅销榜第 10 位、英国区畅销榜第 7 位、 韩国区畅销榜第 8 位的成绩。笔者也借此契机谈谈模拟经营类手游在国内市场的 桎梏和机遇。 如果说战斗满足的是破坏，那么模拟经营就代表了创造 相较于以战斗要素为核心的手游，模拟经营类游戏最吸引玩家之处就在于自由感 和放松休闲的游戏节奏。国外此类受欢迎的游戏很多，且不提大名鼎鼎的 MC《我 的世界》（虽常定义为沙盒游戏，也可认为是带有冒险要素的模拟经营游戏）， Supercell 的《卡通农场》（HayDay ）、Nordcurrent 的《烹饪发烧友》以及 EA 现在的《模拟城市：建设》均有良好的市场表现。 此外，相较于 “车、枪、球”在移动设备的操作限制，模拟经营类游戏本身很适 合手机平台。没有较高难度的操作，玩家可以只用点击进行游戏；没有快速的游 戏节奏和时间限制，玩家可以随意使用碎片时间来进行游戏；游戏能给予玩家极 大的成就感以及本身具有较强黏性，具有较高营收的挖掘潜力。 那么，此前国内手游市场有没有比较成功的模拟经营游戏呢？比较典型的就是腾 讯的《全民小镇》以及《全民农场》，但也正是这两款腾讯出品的游戏，让不少 有志于研发模拟经营类游戏的团队走进了误区。 误区一、游戏题材选择的雷同 纵观市面上主流的模拟经营类手游，大多为 “创世、城、乡、店” ，范围由大到 小。国产的模拟经营类游戏多参照现有题材进行模仿，清一色 “XX小镇” ，“XX 农场” ，以及由《烹饪发烧友》带起的“XX餐厅” ，但这些模仿又浮于表面， 无论游戏内容和细节处理都逊色于原作，怎能取得良好成绩。归根结底，愿意摸 石头过河做创新产品的就少，何谈稳妥成功的创新，这也是为什么卡牌 RPG 题 材泛滥依旧有人打破脑袋也要出这些产品。 误区二、将社交作为失败的借口 自研的模拟经营产品成绩不好，腾讯的两款成了，不少或许将失败的原因归咎于 用户量不够多，社交不够强。在笔者看来，这种观点是片面的，终究原因还是如 同上条，没有抓住此类游戏的核心。而社交元素对于模拟经营类游戏是一个组成 部分但并不是游戏成败的决定性因素。例如《我的世界》、《上帝也疯狂》等都 是弱社交化的游戏，而即使《卡通农场》和《模拟城市：建设》中有社交互动的 元素，也只是游戏内容的一小部分，占比不大。 那么笔者以《模拟城市：建设》和《烹饪发烧友》两种类型的国外游戏为例，比 较国内外模拟经营类游戏的差别究竟在哪。 传统开放式的模拟经营 就模拟经营类游戏来谈，大部分均是传统开放式的建设，《我的世界》、《模拟 城市：建设》、《卡通农场》以及《全民小镇》、《全民农场》包括 Zynga 在 国内推出的《农场小镇》系列（二代换名下架一系列事对游戏造成了致命打击） 均是基于这种构架。 玩家通过资源的生产和利用来自由的创造自己心目中的 “世界、城、乡” ，并获 得这种创造带来的成就感。在《模拟城市：建设》中，玩家需要扮演市长的角色， 从基础道路规划建设起，通过住宅、商业及工业用地以及各种公共设施支出的分 配，来满足城市内所有市民的日常生活所需。 玩家既要绞尽脑汁来获取税金，又要良好规划来取悦市民，并且最终城市整体还 要美观符合自己预期。如上文所说，在追求这些最终目标的过程中，玩家需要花 费时间和精力（金钱）去思考和建设，使得游戏本身具有较高的黏性和良好的收 入潜力。 A+B 的创新关卡地点类玩法的出现 很难想象，以自由为卖点的模拟经营游戏 A 加入了关卡的限制 B 会变成什么样。 而 14 年 8 月 22 日登陆的《烹饪发烧友》（CookingFever ）的出现或许表示着 此类创新被玩家所接受，自上线起在美、英两区 iOS 畅销榜前 40 长达三个多月。 游戏与传统模拟经营类游戏不同的是，通过关卡任务，以及地点解锁的设定对游 戏的进阶进行了深入的划分（其实只是看起来有了划分，加强了游戏的黏性和层 次感）。 在游戏中，玩家可以选择甜品店、快餐厅、生蚝吧、中餐馆等 5 个独特地点，在 不同环境与烹饪方法中磨练游戏的技巧。游戏中提供了一百多种食材来烹饪数百 种可口的菜肴。玩家需要尝试所有可能的厨房用具，比如咖啡机、