加强房地产企业的品牌建设.pdfVIP

维普资讯 工洽房如 加强房地产企业的吕牌建设 一 、 品牌的定义 牌立意。 的不同(一)要区别企业品牌和产品品牌 盔 (让世联界想集团提出”Lenovothinkbi{ 一 起联想)”。联想权力层 严格的说 ．企业品牌是从属于公 Lenovo品牌确定的三大内涵．分别是 共关系的范畴．推广的是公司的整体 创新、可靠的高品质与卓越服务。赃 形象．间接地有利于产品的销售j而 予Lenovo以强烈的感情诉求。 产品品牌则是营销的范畴 ．推广的是 万科地产提出 建筑无限生活” 具体的产品，它的着力打造丰富着企 ～圈 盘 l 它包含四个方面的含义：对客户。隶 业的整体形象。 味着了解你的生活 ．创造一个展现E 当公司规模小的时候 ．更多突显 我的理想空间；对投资者．意味着了 罅 的是营销范围内的产品品牌：当公司 解你的期望．回报一份令人满意的玛 规开模始达趋于到繁一定复紧的密水平的时，候各种，社企会业关的主系■ ．● 求想收，提益供j对一个员工成就．意自味我着的理了解想你平的台暹j 体形象开始突出，特别对集团总部而 对社会，意味着了解时代需要 ．树立 言，营销工作逐步下放，而原先点点 一个现代企业的理想形象。 滴滴的公共工作则开始 占据总部的主 复地集团也推出 以人为蓝图 导地位 ．而且实施起来比单纯的营销 企业宗旨。总裁范伟表示 以人为盔 工作还繁杂。 者更广泛 ．更包容 更非功利性 后 图”就是以人性化视角为切入点．Ef (二)要区别品牌形象和品牌内在 者更直接 、更细化．更功利性。因此． 人的尺度去衡量空间．按人的需求 的不同 企业品牌的立意应该远远高于产品品 提供服务 ．带给客户最人性化的居侣 品牌 的定义不同．品牌的内涵也 牌。虽然 ．很多时候企业品牌是以产 享受和贴心的服务感受。这也正是耋 各异。我们这里所讲的品牌 ．更多的 品品牌的面貌出现的．但把握正确的 地以客户为中心经营理念的核心苇 是指品牌的理念和品牌的视觉形象 立意是品牌推广成功的关键。 现。 而品牌内在．则多指产品的品质。从 不单企业 ．国家的目标立意．也体 有的企业提出 冲刺5。0强”．墓 狭义上讲 ．品牌的内在诉求应该只是 现着这种变化。譬如 ，我们国家过去 拼才会赢”等等企业文化。冲刺50( 工程部 设计部的事情。 更多强调的是GDP．而现在则更强调 强 “的确可以成为企业不断进步的辑 混淆这个概念的人 ．往往一谈品 ”和谐社会”．这其实就是政府成熟的 神力量 ．但它更多的是针对内部．溃 牌就只讲品质 一谈形象就是产品要 一个标志。GDP是为和谐社会服务的． 励员工斗志的企业精神．它在企业糯 实在 ．而忽视品牌的理念和品牌的视 光有高GDP并不意味着社会和谐．当 神方面丰富着品牌立意 ．但正如GDI 觉形象的重要性 ．以至于误导企业品 然 ．和谐社会是需要高GDP为其基础 与和谐社会的关系一样．人文化的E 牌的基础工作