“隐形营销”让中小企业分羹奥运.pdfVIP

维普资讯 u bu5，几255l营与市场 2oo8~t,京奥运会 日趋临近，它不仅仅是一项影响巨大的体 每次活动还可以和业绩挂钩，不仅可以调动员工的积极性，增 育运动盛会，更是一个企业品牌营销领域最受关注的舞台。 强企业凝聚力，还可以提升企业文化形象。 历史上奥运营销一直是大型企业进行品牌推广的重要手 5、数字奥运 。因为北京奥运会 ， “2008”这几个数字也 段。1964年的东京奥运会成就了索尼 ，1972年的慕尼黑奥运会 就有 了特殊的含义 ，在人们 成就了阿迪达斯 ，1984年的洛杉矶奥运会成就了耐克 ，1988年 的头脑 中它不但几乎可以与 的汉城奥运会成就了三星。如今2008年的北京奥运会更是吸引 奥运划上等号 ，而且许多人 了众多品牌，联想、大众汽车、中国银行、中国网通、中国石 视之为吉祥 、幸福、如意、 化、中国石油、中国移动和国家电网相继成为北京2008奥运会 健康的象征 ，这就为中小型 合作伙伴，与12家全球合作伙伴 、15家独家供应商、16家供应 企业 的奥运隐形营销提供 了 商、10家赞助商共同组成奥运营销的强大阵容。 机会。比如在广告中可以突 在很多人眼中，奥运营销不过是重量级企业金钱堆积的游 出 口号 “2008，加油 ” ， 戏。而营销咨询机构驰昂咨询 (Sinotes)的品牌传播专家认 点秘 砖馋建{}巷 “好运 ，2008”等等。 为 ，2oo8~L京奥运并非只是联想、海尔、三星、可 口可乐等这 点 4 些大型企业的商机，中小型企业都可以参与到奥运营销中来 ， 饵 幸毽。 编辑 ：陈仓 提升品牌知名度，而 “隐形营销”正是借助奥运实现品牌飞跃 46小投资·200807