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管理经济学 钱文荣 浙江大学管理学院 TELEmail:wrqian@zju.edu.cn 第一章 绪论 第一节 稀缺性与经济学 一、稀缺性与经济学 稀缺性：欲望总是超过能够用于满足欲望的资源 经济学：经济学是研究社会如何使用稀缺资源来生产有价值的产品，并在不同集团之间分配这些产品的学科。 二、稀缺性与选择 三、机会成本 选择原则：从该选择中得到的收益大于或等于为此而付出的代价。 机会成本：作出一项选择时所放弃的其他可供选择的最好用途的收益。 从杭州到北京坐飞机1小时，坐火车13小时。假定飞机票价1000元，火车票价400元。如某人不进行这种旅行时每小时收入为30元。请问：坐火车与坐飞机哪种方式的成本更低？如果每小时收入50元和100元时又是哪种方式成本更低？ 第二节 经济主体与经济体制 一、经济主体：能够作出独立决策的最小经济单位 二、经济体制： 市场体制--价格机制 指令体制--命令机制 造原子弹不如卖茶叶蛋？ 第三节 经济学的基本假设 1、关于理性 2、人的自利行为与社会进步 3、自利与自私 关于理性的总结 1、是西方经济学的假设基础 1）其合理性在于：实证基础和逻辑关系 2）并不反对道德教育 3）反对自私 2、马克思主义经济学与理性 3、现实意义 经济学的概念和分类 经济学大体上可分为两大类： 宏观经济学（Macroeconomics） 微观经济学（Microeconomics） 宏观经济学与微观经济学 宏观经济学以整个国民经济活动作为考察对象，研究经济中各个有关的总量及其变化，如： GDP、总产量、总就业、消费者价格指数、失业率等。 微观经济学以单个经济单位作为考察对象，研究个别企业、个别消费者、及个别生产资源所有者的经济行为，及其在市场中的相互作用。 什么是管理经济学？ 管理经济学是可以认为是一门应用微观经济学。 确切地说，它是一门将微观经济学的理论和分析方法应用于企业（私人、公共、非赢利机构）管理决策实践的学科。 研究对象和范围：管理经济学研究经济中个体的行为：企业、个人及其在市场中的相互作用。 研究课题包括：需求、生产、成本、定价、市场结构和政府管制等。 第三节 管理经济学的方法论 一、实证研究与规范研究 (一）定义 实证研究企图超脱或排斥一切价值判断，只研究经济本身的内在规律，并根据这些规律，分析和预测人们经济行为的效果。它要回答“是什么”问题。 规范研究以一定的价值判断为基础，提出制定经 济 政策的依据，并研究如何才能符合这些标准。它要回答“应该是什么”的问题。 （二）两者关系 1、差别： 实证研究要超脱价值判断，规范研究以价值判断为基础。价值判断是对所认定的客观效力的赞成或不赞成的判断，或者简单说就是对社会要济事物好或坏的法。 实证研究要回答“是什么”问题，规范研究要回答“应该是什么”的问题 实证研究的结论是客观的，可以根据事实进行检验，而规范研究的结论不是客观的，难以作出检验。 二、几种实证方法及注意问题简介 （一）因素分析法 后此谬误 总体和局部：合成推理的谬误 二、几种实证方法及注意问题简介 （二）边际分析 大学毕业后还要不要读研？ 从A到B的航班，每一乘客的全部成本为250元，当飞机上有空位时，可否以150元的票价卖给学生？ 什么是边际？ 第二章 需求与供给分析 第一节 均衡价格 一、需求 1、需求、需求价格*需求指消费者在一定价格条件下对商品的需要。*需求有二个条件：第一，消费者愿意购买；第二，消费者有支付能力 *需求价格指消费者对一定量商品所愿意支付的价格 需求的例子： 一个有一千万户的国家，居民对电冰箱的需要是每户一台， 但在一定的价格下，国内只有40%的居民对电冰箱有支付能力， 这样，国内对电冰箱的需求将是400万台，而不是1000万台。 2、需求曲线 在所有其他自变量的作用保持常数的情况下反映某种产品的价格与需求数量之间的关系 P dd O Q P----Price Q----Quantity D----Demand 二、市场需求 1、市场需求的定义 尽管个人选择是需求理论的基础，但管理决策者的主要兴趣还在于总需求或市场需求。 一种物品或服务的市场需求是所有个人需求的总和。 2、影响市场需求的因素 需求量的变动：因价格发生变化而引起的在需求曲线上的移动。 需求的变动：除了一种物品或服务的价格外，市场需求还受其他因素影响。在上面的