我国的综合性体育赛事营销系统工程的理论与方法及其应用研究.pdf

摘 要 2009年，值祖国六十华诞，全运会走过半世纪征程之际，第十一届全国运动会(以下 简称“十一运会”)座客齐鲁。北京奥运会给中国体育的市场化带来很大的启迪，十一运 会作为“后奥运时代的第一枪，如何高效、有序、深层次开发十一运会的市场资源是当 前急需研究的课题。 我国大型综合性体育赛事的营销工作起步较晚，市场化程度低，运行工作处于探索阶 段。同时，学术界有关营销的研究集中于理论分析，即便个案研究也只是对营销工作的总 结，缺少对营销组织管理具有指导性的研究成果，缺少对营销工作整体、层次、动态的系 统研究。 本文以系统科学为理论基础，对大型体育赛事的可营销性进行了探讨，从赛事系统的 组成要素及要素间相互关系入手，探讨赛事系统的价值创造原理，利用黑箱方法论证赛事 系统的功能与价值，通过研究明确了赛事营销运行的内在机理，为赛事的可营销性做出了 理论支撑。 在理论上构建了大型综合性体育赛事营销系统，主要针对本系统的环境、结构、功能 等方面展开论证。为实现对系统的最优设计、最优管理、最优控制运用系统工程的理论与 方法主要探索了系统分析、系统模型化、系统最优化、系统评价、系统预测与决策、系统 的组织管理等技术在本系统中的应用。 本研究以第十一运会赞助营销系