糊涂地活还是精确地死.pdfVIP

【老高茶馆】 文／高金国 糊涂地活”还是 “精确地死” 在经历几番挣扎、几番浮沉甚至几次生死之前，谁都不知道，那个 精“准投放” 和 规“模效益”的最佳临界点在哪里。 ．r= 意 中看到这样一句话 ：“中医让你 分析到这里，我们就不难理解那么 ／ 稀里糊涂地活，西医让你明明白 多新媒体的倒闭或者被抛弃 了。腾讯微 白地死。”顿时有些感悟。这话不算全 博被抛弃 了，饭桶网死 了，人人网被遗 对 ，因为西医也能让很 多人明明白白地 忘 了……原因很复杂，但根本的在于利 活着，中医也能让一些人稀里糊涂地死 润。至于为什么没有利润，原因很多， 去。但这话的确说 出了中医和西医的区 过于精准的外科手术式的广告方式，是 别 ：中医讲究宏观，不一定明确指 出你 否也是原 因之一呢? 的哪个指标 出了问题 ，却能根据你这个 这种精准投放 ，还会带来一个后果。 “人”的表征 ，找 出问题 的症结 ；西医 我们知道 ，所谓的精准，都是一种 “势 则讲 究精确 ，要弄明白到底是哪个器官 未必是坏事。 利眼”式的精准，谁有钱 ，谁购买力强， 出了问题 ，哪些指标不正常了，等等。 新媒体的 “明明白白”，无非两个 谁就是 “目标 客户”。这是一种功利的 医学的两种分野，用在传统媒体和 层面 ：第一，广告精准投放 ；第二，内 划分。但显然，有钱人是有限的， 目标 新媒体身上 ，倒也合适。传统媒体好比 容精准制作 ，甚至根据客户的个性、爱 客户是容 易重叠的。这样的结果，就是 中医，稀里糊涂地活着，不很精确，有 好进行私人定制 。 一 个 “成功人士”可能会有数十个新媒 点模糊，还有不少冗余，但至少利润还 这种 “理想 国”，听上去很美。我 体缠身 ；最终，不堪其扰的 “成功人士” 算可观 ；新媒体好比西医，它比谁都想 们先设想第一个层面——如果广告精准 卸载掉大多数信息工具，只保 留一两个。 活明白，什么事情都强调 “精确制导”， 投放 能够达到理想境界的话，会 出现什 无论是广告的 “精准投放 ”，还是 讲 究大数据、云计算。 么样的情况。精准投放 的理想效果，就 内容的 “个性化定制”，都有一个限度 。 对传统媒体人而言，他们 多数不知 是广告主可以投放一个只有500个受众 这个限度 ，有个明确的标准，就是规模。 道是谁在看 自己的媒体 ，甚至连媒体是 的新媒体 ，然后卖出500份甚至更多的 当数量无法达到一定的标准，媒体 就无 办给谁看的，都不太清楚 ；也有的情况是 ， 产品 ；因为广告太精准了，大家都有这 法产生利润，这样的精准投放和个性化 他们很希望把 自己的媒体办给某一部分 样的需求。广告主用最小的投入，换 回 定制就成 了空中楼 阁。私人定制 1件衣 人看，但并不知道这部分人是否在看。 了最大的销售额 ；他本来要投放 10万 服 ，和规模化生产 100件衣服 ，成 本显 受众很难精确，而且存在冗余，这 元 的广告，现在只用500块钱就够 了。 然不 同。私人定制衣服的价格 ，只有达