质化与量化研究的范式融合的运用分析——在媒介传播研究中.pdfVIP

八I匿啜鳓 ECONOMYANDTRADE——■■■■—■—■■■——■●■■■■■■■—■■■■■■■●■—■■■■—■—■■■■■—●■■■■—●■■■■■■■●盎FY- I—ORrHERN 质化与量化研究的范式融合的运用分析 ——在媒介传播研究中 李升科 (北京城市学院传播系，北京100083) 场真人秀节目，屡屡爆出超越社会价值底线的“雷人价值 摘要：量化研究和质化研究在电视传播中的立体化运用 观”：宁在宝马里哭不在自行车上笑的金钱至上享乐观，女 和重视，将会对单向的量化研究数据评价体系带来巨大 嘉宾在现场面对富二代男嘉宾时说出的可以与男嘉宾先 改变，也会对电视媒介传播的研究和捆绑社会和业界的 过夜的性沦丧观等，开放尺度越来越大。这尽管屡屡为国 收视率数据带采解放，从意识和实务上解除单一的媒介 民主流价值所不齿，但是由于这种栏目和节目在收视率上 数据枷锁． 居高不下，尽管有国家主管部门三令五申的整治，却依然 关键词：质化研究；量化研究：融合：运用 为许多电视台趋之若骛的第一选项。而对于社会效益很 中图分类号：(弭3 文献标识码：A 高、社会公益性很强的电视栏目和节目，由于在收视率量 文章编号：1005—913X(2014)08—0028—0I化数据上的不足，却为量化的考核体系淘汰。比如原来央 视的《读书时间》栏目就是因此而消失荧屏的，致使13亿国 当下，随着信息技术的跳跃发展，媒介在内容和渠道上 民“读书”没有“时间”，成为泱泱大国的一大悲哀。对于量 越来越呈现为融合的发展态势，传统的类型划分范畴上的 化研究和运用的过度倚重和对于质化研究的忽略，不能不 媒介之间的竞争也是越来越激烈。因此，新媒介和传统媒 说是导致电视媒介传播内容和价值取向上的这种分裂式 介分别在“取彼长、补己短”的价值取向下，发展方向呈现为 病态的一大原因。因此，在注重量化研究的同时强化媒介 两种：一是朝泛大众化方向发展，一是朝窄众化即对象性 的质化研究与运用，采取质化和量化两种范式的融合方 传播方向发展。国家电视媒介和地方电视媒介的策划、评 式，是解决媒介传播理论和实际困惑的重要方法。 价和发展趋向也是如此。在媒介传播的研究和评价方面，中 二、毫槐传播研究的立体化：曩化研究与■化研究的范 国目前最为流行的是量化研究，导致并存在着对于质化研究 式翻含 的严重忽略。由于这种忽略，致使媒介在发展方面出现的的 首先，到底什么是质化研究?它是一种可以直接运用 严重畸形和变行，成为理论界和业界的一种严重纠结。 的理论框架还是一种研究上的方法取向?这是必须梳理清 一、过度量化范式的研究与实际运用■致电枧对象性 楚的问题。 传播的“成长分曩式”的囊态 质化研究是一种与量化研究相对的研究范式，理解质 在针对电视媒介的主流研究范式方面，流行于美国的 化研究需要从了解量化研究人手。同时，从质化研究的缘 量化研究自20世纪80年代开始引入我国开始，不仅为我 起来看，它也不同于中国传统意义上的定性研究。 国主流学界奉为桂皋，也为整个业界所广泛运用。大众媒 质化研究与量化研究相对，不同于量化研究的用数据 介传播的量化研究，确实为中国媒介的转型和科学发展贡 说话，把社会现象切割为一个个用数据表达的条块。“质化 献颇多。但是，随着媒介生态的巨大变化，风行多年的媒介 研究是用文字来描述现象，而不是像量化研