从世俗主义到消费主义再到人文主义——生活类杂志编辑思维范式的变革.pdfVIP

文／刘九洲 华中师范大学 改革开放 把当代 中国带人 了社 会转 年代大致与上述年代相对应。而要把握这 型、经济转轨的新的历史时期。党和国家工 三种编辑思维范式，只需分别厘清它们各 作重点转移到 “以经济建设为 中心”的轨道 自的核心概念即 “情爱”、 “消费”和 “人文”就 上，中国当代社会思潮也随之由以政治为中 可 以了。 心转向以人文为中心。 人文主义在当代中国各经济社会领域 第一阶段：世俗主义 已产生巨大影响，我以为，这种影响更直接 地表现为诸多思维范式的变革。比如 ，政治 上世纪70年代末和80年代初 ，中国刚刚 领域强调 “以人为本”、经济领域强调 “科学 结束了十年 “文革”动乱。 “文革”十年，全社 发展”、文化领域强调 “人文关怀”，这些观 会都成了阶级斗争的战场 ，私人领域被 “公 念或主张的出现，无一不是拜人文主义所 共化”了，世俗追求被政治崇拜所取代， “阶 赐 。 级仇恨”教育把社会撕裂成了碎片。动乱结 当然 ，人文主义终归要落实到价值选 束，人们一觉醒来，发现人人都成了政治动 择上。因此，它在当代中国文化领域的影响 物，诸如情爱之类的人之为人的本性几乎丧 较之其他社会领域要深刻得多。仅就新时期 失殆尽。于是 ，在急切解决物质温饱的同 生活类杂志编辑思维范式的变革过程而言， 时，用文化治疗情爱饥渴症势必被提上议事 人文主义的发展轨迹就清晰可见。 日程。为此，生活类杂志应运而生。那时， 生活类杂志勃兴于上世纪80年代，经过 它们并不排斥崇高，但更加追求世俗；它们 上世纪90年代的优胜劣汰，到本世纪初 ，这 要求把私人领域还给大众 ，用 “情爱”凝聚家 类杂志虽不乏创新之举，但稳定发展却是其 庭，进而凝聚社会。于是 ， 家庭))和(知《音 主基调。其间，这类杂志的编辑思维范式大 之类的女性杂志首先登场 。 致经过否定之否定才最终确立为人文主义， 家庭))原名 广东妇女 ，1983年改为现 即由世俗主义变革为消费主义再变革为人 在的刊名。这本杂志是国内第一份以恋爱、 文主义 ，并且这三种编辑思维范式出现的 婚姻 、家庭为报道和研究对象 的综合性月 刊。其办刊宗 旨是 “在婚姻家庭领域里倡导 第二阶段：消费主义 社会主义精神文明、促进现代家庭生活方式 的变革 、竭诚帮助读者营造幸福美满的家 上世纪80年代末至90年代初，中国社会 庭 ”。 经历短暂的政治动荡之后，又在邓小平 “南 知音))~jlTfJ于l985年。其内容定位并不 巡讲话”精神的引导下，再次步入 “以经济建 限于家庭生活，而是涉及广阔的社会领域， 设为中心”的正确轨道， “稳定”、 “发展”和 不仅包括人的追求、奋斗、创业 ，并以此实 “改革开放”成为全社会的共识。由此，中国 现人生价值，还包括 “人与人之间、人与社 经济又进入新 的高速发展时期。在这一阶 会之间的各种美好关系，如友情、亲情、爱 段，社会财富的迅速增加导致中产阶级的形 情等，以及对生命的重要关怀”，即 “对生命 成。在文化领域内，在 “西风东进”的影响 本身的感悟 、体验和诗意表达”等。这本杂 下，消费主义成为我国社会多元价值取向的 志从创刊起就高举 “人情美 、人性美”的旗 重要一元 ，并且大有 占据主导地位的趋势。 帜 ，锐意求新 ，始终扣紧时代脉搏 ，把 “深 其突出表现是我们的社会越来越被 “物”的消 入生活、深入家庭、深入心灵”作为办刊宗 费所包围，或者说炫耀式消费和参照式消费 旨。因为能够做到与时代同步 ，能够满足读 成为了人们追求的一种生活方式。财富的积 者的精神需求，故发展很快 ，月发行量 曾经 累和消费观念的形成 ，为我国生活类杂志扩 高达680万册，而且连续四届被评为 “全国百 展了新的生存空间，一些诸如 悦 己 和 时 种社科期刊”和 “当代最受欢迎 的期刊 ”之 尚 之类倡导 “消费”的杂志开始出现。