电子杂志在中国——试探电子杂志未来走向及生存模式.pdfVIP

L—●●一 CHUANB0 YU BANQUAN ／／电子杂志在中国 — — 试探电子杂志未来走向及生存模式 口杨婷婷 摘要：电子杂志这种借助计算机技术和互联网发展起来的，具有多样化的表现形式和强视觉冲击力的网络发行互动媒 体，最初出现的时候被寄予了很高的期望。经过几年的发展后却因为种种原因遭到冷遇。随着计算机技术和互联网的不断发 展，它似乎又有走向活跃的趋势。本文将要探讨的便是电子杂志在 中国会不会迎来它的下一个春天，这个春天会在什么时 候、在什么样的情况下到来，它的发展又将呈现什么样的趋势，它未来赖以生存的模式是什么样的等问题。 关键词：电子杂志；多媒体；生存模式 作者：杨婷婷，北京印刷学院硕士研究生。 一 、 萌芽 品牌 ：ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO。此时的电子 2003~ 1月 ，台湾的KURO音乐软件公司 “飞行网”尝 杂志行业产生了新的变革 ，超高科技的技术手段被应用到 试推出了一个以FLASH动画为基础 ，融人了文字 、图像 、 电子杂志的制作方面 ，网络营销 的先进观念也被植入电子 音频和视频的数字化互动杂志 《酷乐志》。由于这种新兴 杂志发行平 台，至此 ，电子杂志的观赏性和互动性达到前 的杂志炫酷精美 、内容丰富，受到当时年轻人 的热烈追 所未有的高度 。同时，企业广告的受众人群发展前景越来 捧 ，很快便在网络上流行起来。由此 ，中国人开始领略到 越诱人。这可 以看做是网络发行互动媒体市场的 “第一个 电子杂志的魅力。 春天”。 电子杂志虽然天生带着传统杂志的影子和特点，但数 紧随其后的2006年 ，是名副其实的电子杂志年 。这一 字化却使电子杂志有 了完全不同于传统杂志的魔力 。所谓 年 ，XPLUS推出了电子杂志制作软件 ，ZCOM已经跃升为全 电子杂志 ，根据它 的特点还可以称为数字杂志 、互动杂志 球最大的电子杂志发行平台，iebook~--I]户正式研发推 出 等。电子杂志将传统杂志与互联网最大限度地结合起来 ， iebook；~ 灵 。此时中国电子杂志行业风头正劲 ，似乎前 将 图像、文字、声音、视频、游戏等相互动态地结合起来 途无 限辉煌 ，却不料到了2007年 ，电子杂志火爆 的局面一 呈现给读者 。此外 ，它还利用了超链接、即时互动等 网络 去不复返 。四大 巨头之一 的XPLUS失去了风投 ，灰头土脸 元素，是一种用户体验非常好的阅读方式。电子杂志 目前已 地退出了电子杂志市场 ，紧接着其他大小公司也不见了踪 经进 ^第三代 ，即以兀AsH为主要载体独立于网站存在。 影。风雨飘摇 中，唯一坚持下来赢得 了风投第二次注资的 根据 电子杂志与传统杂志的关系 ，我们将其分为作为 只有ZCOM，一直到今天，它仍然是最大的电子杂志发行平 印刷杂志网络版的电子杂志以及只在 网络上发行的电子杂 台。紧随而来的几年里，电子杂志的发展一直不温不火， 志两种，本文将重点讨论第二种 。相 比传统杂志，电子杂 终于进入 了瓶颈期 。 志的特点十分鲜明，它的优势主要表现在 ： (1)文字内容 投人与产 出的不成 比例是其遇冷 的最主要原因。表 不受版面空间的限制 ，用户可 以在需要的时候点击加载或 面上电子杂志不需要刊号 ，没有纸张与印刷成本 ，实际上 链接 ，更可以访问杂志网站获得更多相关信息，它的信息 它的成本相当高 。由于缺乏内容供应商 ，电子杂志平 台经 量非传统杂志所能相 比； (2)内容是声 、图、像结合体 ， 常需要亲 自参与 内容的写作与编辑过程 ，于是公司就成为 用户可以体验多种感官的综合感受 ； (3)电子索引、随 写作 、编辑 、网上 出版发行的综合体。另外 ，电子杂志供 机注释极其方便 ； (4)版式设计灵活 ，配图可 以借助新 应商还为许多印刷媒体制作电子版，其中免费的居多。此 技术更好地展现 ，不必受制于印刷技术 ； (5)互动性更 外，还有办公场所等硬件设施的投人。而其收益主要是两 强 ； (6)背景音乐使音乐与文字都得到了最完美的释放 ； 大来源 ：固定订户 的订阅费及网络广告 。依靠订 阅费基本 (7)创办不需要刊号，这对其活跃和推广有aa．的意义 。