新媒体下传统广播的生存现状及发展.pdfVIP

经 理 媒介 营管 yin Guanli II MeiiieJinnggyingg ／／新媒体下传统广播的生存现状及发展 口 王璐璐 摘要：传统广播是我们较为熟悉的传统媒体，在新媒体的冲击下，其生存现状面 杌退丐 戚弄 丽耳 鬲 统广播的发展带来了机遇，传统广播的生存环境发生了巨大的变化。针对此，传统广播进行了积极的探索，然而其依然面临 与新媒体不合拍 、特色不鲜明以及经济收入不乐观等问题。因而，传统广播应结合新媒体的发展，进一步加强与其他媒体的 融合、加强专业化和类型化和加强打造品牌，从而探索新 的发展之路。 关键词：新媒体；传统广播 ；生存现状；发展之路 作者：王璐璐，山东省临沂市广播 电视 台。 一 、 新媒体的内涵及特点 1920年 11月2日，美 国西屋 电气公司创办的匹兹堡KDKA广 (一)新媒体的内涵 播 电台开始播音 ，标志着世界上第一座广播 电台的诞生 。 在20世纪20年代初 中期之前 ，都是 以调幅方式进行广播 随着以计算机为代表的 “第四媒体”和以手机为代表 的。到2oD纪3off代初 ，美 国人阿姆斯特 朗发明了调频广 的 “第五媒体 ”的出现 ，我们已经进入一个新媒体时代 。 播 ，这种调频广播更为先进 ，抗干扰能力强 ，音质纯净 ， 当前 ，对于新媒体 的定义并没有较为统一 的说法。笔者认 特别适合音乐广播 。随着数字技术的不断发展 ，20t1；12纪80 为 ，新媒体是一个相对 的概念 ， “新媒体是相对于传统媒 年代 ，数字广播开始出现 。数字广播克服 了调幅广播和调 体而言，是报刊 、广播 、电视等传统媒体 以后发展起来的 频广播在传输过程 中会产生噪音和失真等缺点，进一步提 新的媒体形态 ，是利用数字技术 、网络技术 、移动技术 ， 通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及 电脑、手 高了广播质量 ，满足了受众高品质收听要求 。 机、数字 电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形 (二)新媒体下传统广播的处境 态和媒体形态”。所以，传统广播是属于传统媒体。 1．发展环境发生了巨大变化 。新媒体 的出现及推广 ， (二)新媒体的特点 导致传统广播 的发展环境发生 了翻天覆地的变化 。当前 ， 由以上定义我们可以知道，与传统媒体相 比，新媒体 传统广播受到了新媒体和传统媒体的双 向夹击 。首先 ，新 媒体对传统广播提出了新的挑战。新媒体具有便捷性、信 的特点非常鲜明，主要表现为以下三点： 息量大及互动性强等优势，这种优势是传统广播所无法企 1．便捷性。通过新媒体 ，我们不仅可 以随时随地收听 收看我们喜爱的内容 ，如果因为其他原因错过在第一时间 及 的。尤其是 以手机为代表 的第五媒体的出现 ，让新媒体 收听收看 ，还可 以满足我们查阅之前发布的内容 。这种便 变得更加前卫 、时尚和具有个性。然而 ，受众数量是有限 捷 l生是传统媒体所无法 比拟 的。